网易财经讯 2010年7月,匹克集团CEO许志华做客《网易财经会客厅——商业接班人》系列访。
他们是一个备受关注的群体,青春年少,却都家财万贯。许志华是这个群体中的一员,有着一个无法拒绝的称谓:“富二代”。 身处特殊的家庭背景,他有着怎样的成长经历?“我就一个想法,离家越远越好,找一个没有父亲影响力的地方,通过自己的努力来证明自己。”面对自己的未来之路,他有过怎样的痛苦抉择?“我回到公司其实是出于一种家庭的责任,觉得家里需要你,那你就要义不容辞地回去。” 让我听一同倾听许志华内心最真实的声音。
网易财经:您曾经对媒体说过,在您03年时丢掉了对CBA的冠名权,当时您非常苦闷,您是怎样调整自己的?
许志华:因为匹克一直以来的定位都是篮球,中国最高(水平)的篮球就是CBA,我们好不容易成为了CBA赞助商,这当然是非常好的字眼,因为我们做篮球,后来因为CBA改革,把我们也给改下去了。在这个过程中觉得品牌这个最重要的字眼没有了,而且品牌是我直接负责了,对我来讲当时是比较困难的事情,匹克下一步到底如何走、应该走向何方,一直在思考这个问题,后来我们用国际化的方法和NBA合作成功走出了困境,实现了突围。
你说怎么过来的,当然是通过不断的努力,找到好的方法解决,这样就过来了。
网易财经:匹克的NBA战略,您父亲当时同意吗?
许志华:我和父亲的大方向还是一致的,我父亲在创立品牌时就一直希望创立国际品牌,只是很多他很好的想法没有得到落实,或是没有人执行得很好,对于我来讲就是把这些想法实现了,做到位了,另外,这些想法当然也是我和父亲沟通的结果,觉得匹克应该往这个方向发展。
网易财经:在沟通过程中对于一些细节,是否出现过争执或矛盾?
许志华:两代人,不同的人对于问题的看法角度和解决问题的方法肯定都不一样,所以对同样一件事情出现不同的争吵也很正常,比如说我更希望用一些专业化手段解决问题,我父亲更关注成本,他对成本更加重视,这当然就会产生一些矛盾、争执。当然,解决这种问题的方法还是要通过沟通,多沟通,互相理解,逐步实现平衡。
网易财经:您是怎样坚持下来的?有过动摇吗?
许志华:任何一个人……我不是钢打的也不是铁打的,情绪上肯定有波动,当然也想过放弃,“干脆不干了,我自己干”,这种想法也有过,但后来还是坚持下来了,一个很重要的原因还是出于对家庭、对企业的责任,觉得我对企业还是应该承担一份责任,对家庭、对父亲也应该承担一份责任,不是你想放下就能放下的,你不是一个职业经理人,此处不留爷,自有留爷处,你是企业的股东之一,同时我也是父亲的儿子,又是家族的长子,要担起这份责任来,这个担子对我来讲是很重的。
网易财经:后来匹克和李宁在对NBA的争夺战中您是怎样获胜的?核心是什么?
许志华:当时我们之所以能跟NBA合作,一个最重要的原因是因为我们的坚持,二是我们的策略清晰,我们知道我们想要什么,可能当时我们的竞争对手不知道他想要什么。
网易财经:你提出国际化的策略是继承了您父亲敢赌的性格吗?还是与闽商这种开放的文化氛围有关?
许志华:我们的国际策略也是渐进的,最早和火箭队合作,通过在NBA出场时做广告,这种模式是匹克第一个开创的,中国的汉字出现在世界顶级赛事中,匹克是第一家,这次的世界杯可以说是模仿了匹克的模式,现在有很多很多人在模仿我们的这种模式。当时我们的过程是渐进的,成本也是可控的,不是一夜之间突然变成这样,而是随着我们营销预算的增加而相应地增加,在整个过程中还是一个逐步的过程,当然,对美国市场你什么都不了解,自己买了机票就去了,酒店也没订,什么都没有,我是在临上飞机前才给我一个朋友打了电话,还以为联系不上竟然也联系上了,给一个记者朋友打的电话,跟我也不是太熟,只是有一面之交,但我想来想去不知道找谁,还好他来接了我,所以我非常感谢这位记者,到现在我们也经常有联系,他来接了我,还帮我安顿,如果没人接我我也得自己摸索,反正是要过去的,不过还是很幸运的,获得了很多人的帮助。
这当然是一种“赌”,但可能也是无知者无畏吧,是一种敢闯的精神,我觉得福建商人都有这种特性,敢于去开拓未知,因为对未知的东西会有恐惧,敢于开拓未知,我觉得这是福建商人的共性。