专访：深圳歌力思服装实业有限公司董事长夏国新

网易财经：各位网友大家好，这里是2010网易服装高峰论坛的现场，今天我们非常荣幸的请到了中国服装协会副会长、深圳歌力思服装实业有限公司董事长夏国新先生，夏总您好。

夏国新：您好。

网易财经：能首先为我们介绍一下歌力思实业有限公司它的主要产品是什么吗？

夏国新：我们目前为止主要是做女装基本上是在25到40岁之间的这样一个高级的时装，当然我们现在的产品已经不光是做服装，我们从服装上有三条产品线，有一个正装系列，同样我们还有一个鞋的系列，歌力思品牌我们是1995年成立的，到现在为止已经有15年的历史了，歌力思一直致力于要做好一个品牌，目标就是要做中国高级时装的主导品牌，这是我们的基本情况。

网易财经：我们在产品设计上有什么独到之处吗？

夏国新：作为一个品牌来说，对顾客最终要购买的还是产品本身，当然其他方面都很重要，但是最终顾客要落实到我买了一件什么样的东西，我穿了漂不漂亮，我喜不喜欢，所以设计对于品牌来说应该是一个非常重要的核心内容，我们歌力思在五年前就请了法国（00：01：58）原来的产品总监做我们公司整个设计的顾问，通过这五年的时间，对歌力思品牌在设计理念上、形象上都做了非常多的帮助和提升，我们的设计越来越能够符合一些顾客的喜好了，当然设计也只是其中一方面的问题，对于产品来说还包括它的工艺和版型，千万不要忽略了版型，同样一个款式，不同的版型穿在身上是完全不一样的，服装挂在店里是平面的，但是人是立体的，所以最重要的问题不是看挂得好不好看，而是要看最终穿在身上好不好看，能不能让女人的曲线美真正的体现出来，同时它还要遮掩一些身体的不足，这是一个非常重要的内容，就是版型上要有一些基础，这是在产品的设计上歌力思一直在努力做的东西。

网易财经：我们看到了昨天歌力思的服装发布会，举办得非常成功，我们今年在品牌推广上是否有新的举措？

夏国新：昨天是歌力思一个First系列的新品发布，确实很高兴这次得到了大家的肯定，我们之前也做了大量的准备工作，提前半年就开始筹划这个活动，在产品设计方面也花了大量的精力，我们一个在日本工作了10多年的设计总监加入了歌力思的设计队伍，负责我们高端线的设计，作为品牌来说，这只是其中的一步，发布实际上是要让更多的人知道歌力思品牌，了解歌力思一些新的产品线，这只是其中的一部分。

我们还会借助各种其他的方式推广我们的品牌，今年我们跟网易合作，做了优雅女人的评选活动，也得到了很多网友的关注，也评选出一些真正具备优雅气质的名人和普通人，这些都是在推广歌力思的品牌文化，因为对歌力思来说，我们一直在倡导优雅和女人味这样一种文化，我认为优雅和女人味这是中国女性非常独特的气质，她们在事业上追求成功，同时也追求家庭生活的质量，又要关注家庭，关注子女，所以对中国女性来说非常伟大的一面就在于她们对事业和家庭的和谐。我想这也是歌力思一直倡导的文化。

网易财经：我们知道如果选取了合适的品牌代言人，可能对品牌的推广起到非常重要的作用，我们在选择品牌代言人的时候是出于哪种考虑？

夏国新：选择品牌的代言人确实是一件很重要的请，不光是考虑她的知名度，知名度可能只是其中一方面的事情，更多的要考虑这个形象代言人内在的气质，她的特质，她是不是符合品牌的文化，如果选错了实际上对品牌是一种伤害。

做品牌就是在不断的建立一些自己的联想，就是在不断的塑造自己想要传递的信息，一种联想，品牌的形象代言人是非常快速的可以让顾客迅速的建立这样一种联想，所以形象代言人本身的特质就非常重要，对歌力思来说，我们从去年开始聘请了国际名模杰西卡斯丹（音）做了我们的品牌形象的代言人，她也是首次跟中国的品牌合作，事实证明她确实有很强的感染力，也有很多的粉丝，从她的身上散发出一种优雅和有女人味的特质，非常符合我们歌力思的品牌文化，她今年也是歌力思的形象代言人。

网易财经：现在市场逐渐的回暖了，能为我们介绍一下去年的销售情况吗？

夏国新：在中国整体来说，金融危机对中国会有一些影响，但是对于零售相对来说影响要小很多，当然，对不同的品牌，不同价位的品牌的影响也是不一样的。但是我想对于整体来说，中国的服装品牌还是在一个比较好的环境下，还是在积极快速的增长。我对中国服装品牌的未来是充满信心的，今年的中国服装协会的会议昨天也刚刚开完，各位副会长都发表了自己的意见，纷纷表示了对中国服装未来的信心，有一些副会长也说了，中国的企业应该建立自己的信心，不要轻易的模仿和照搬西方的一些东西，对于那些品牌来说，有些已经陷入困境，也在思考如何突破困局，对于我们中国企业来说，我们在借鉴和学习的同时，一定要有自己的创造，走自己的路。

中国的市场以后还会快速增长，还会孕育出非常多的优秀品牌出来。

网易财经：谢谢夏总做客我们的网易论坛。

夏国新：谢谢。