王茁：中国服装业上扬态势明显

网易财经3月28日讯 网易今日在北京海航万豪酒店举行“中国服装十年•品牌与战略—2010网易服装高峰论坛”，邀请相关政府领导，国内知名服装企业高层，服装行业专家学者，一同对中国服装行业过去的十年与未来十年进行回顾与展望。

在论坛中，中国服装协会秘书长王茁表示，2009年中国服装业经历了V字形转折，虽然仍然在国际市场回升乏力的包围中，但目前为止上扬的态势已经十分明显。

以下为演讲实录：

王茁：尊敬的姜会长、程部长，以及我们尊敬的服装业的诸位企业家同仁们、尊敬的周少雄会长、吴志泽会长和夏国新会长，以及各位同行大家下午好！

我们这个论坛的题目叫做服装高峰论坛“中国服装十年·品牌与战略”，我想在以下精彩的环节中我们会有更多的内容谈到品牌十年来的发展历程。而且我们诸位著名的企业家，我们的周会长、吴会长都会谈到他们对服装行业的高瞻远瞩，谈到服装发展的很多问题，也会回顾非常精彩的历史。在此我就不做过多的渲染。

我想还是要谈一谈从2008年开始我们所面临的一些情况，由于金融危机所致，2008年以来我们中国服装在多年的上升之后呈现了下滑的趋向。主要表现在我们产业的规模扩张停滞了，总产量略有下降，同时以外贸加工为主的企业出现了亏损，行业的效率有所下降。可以说在2009年初，是我们中国服装行业所描绘的最黑暗的日子。但是值得庆幸的是，在2009年的第二季度起，服装业开始明显的在全国众多行业中率先企稳回升。在政策密集的五月之后，中国服装业一路回暖，国内市场四月份明显好转，五月冲高，六到七月淡季不淡，到2009年的第三季度，全国大型零售企业服装销售额累计增长已经突破了10%以上。

市场回暖表现出消费者信心上升，消费者对经济走势判断带来的直接效应是消费态度的转变与消费信心的重拾，而市场的好转也促进了在座各位服装企业家的信心指数。2009年中国服装业经历了“V”字型的转折，虽然仍然在国际市场回升乏力的包围中，但目前为止我们上扬的态势已经十分明显。大家知道我们今天上午CHIC2010刚刚发布，从这次博览会上我们不难发现，CHIC2010的蓬勃状态反应了服装行业的复苏并有望延续的走势。更重要的是我们可以看到，服装企业和企业家们以及所有上下游从业者们向往未来、看好未来的良好心态以及积极的态度。

其实，我们仔细分析2009年第二季度以后，一路回升的中国服装业有两组数据显得尤为耐人寻味，一是第三季度全国大型零售企业服装销售额的增幅达到了20%以上，但是，零售总量却同比增速比二季度下降了二位数以上；二是2009年前三季度，中国服装业的利润总额、企业平均利润总额分别实现了17%和8.9%的增幅，行业利润率增长了4%，与人均利润率增幅遥相呼应的是劳动生产率也达到了两位数以上的增长。

上面这些数字表明，2009年初，身处困境中的中国服装企业已经调低了本企业的年度增长目标，但市场回升之快却大大超出了诸多企业家的预料。于是，中国服装企业以难得的平稳心态拥抱了2009年喜出望外的结局。而最大的收获是他们十分聪明，而充分利用了这一难得的契机，全力开动了内部调整，驶向了企业升级的轨道。目标的调整和快速上扬的市场不仅使企业的库存阴影得到了减轻，更重要的是使我们的企业家能以难得轻松的心态和难得平静的态度去实现新的战略，去实现他们在以往迅猛发展中就苦苦求所的答案。而这些战略与答案总结下来就是四个字“调整升级”。

于是我们在今年的CHIC上可以看到，我们不同的品牌在发挥不同的优势、不同的风格，充分展现不同的魅力的同时你也会感觉到我们的企业表现出前所未有的清醒和务实，而且我们对未来的调整十分的充分，并且十分的理性。众所周知，中国是世界服装生产大国，中国也是世界服装消费大国，中国更是世界服装的出口大国。但大而不强是20年来中国服装业的又一标签，如何从服装大国向服装强国迈进是我们中国服装企业家们20年来前进的目标与终极追求。

在去年，国民经济的传统支柱产业、重要的民生产业以及具有国际竞争优势的产业当中的对服装行业的重新定位，使中国服装业的强国之路显得意义非凡也显得责任重大。结构调整是我们必须要走的路，也是企业未来创造需求、战略市场继而引导市场的重要手段。科技创新、设计创新、产品创新是其中的核心内容，品牌建设是强国之路的重要内容，在品质的保障下营销渠道开拓、经营模式的创新、产业链条的打造、快速反应的高效以及社会氛围的营造等等多方面的成长与进步，成为打造品牌的核心竞争力，并在未来的全球竞争中将起到决定性的作用。

全球化是强国之路的最终诉求目标，需要我们的企业家有全球化的目光、全球化的胸怀，以及我们的品牌有全球化的运营模式和运营渠道，以及我们对我们企业战略发展的全球化的评价体系和评价方式。以上种种无疑在未来的十年当中，虽然我们今年的题目叫“品牌十年”，我想我着重谈的是我们未来的十年，陆陆续续在我们的企业、在我们品牌的商业实践中得到逐步的体现和实施。

我们相信，我们服装品牌在强国之路上的点滴进展和非凡成就将会在关键的以后十年中起到决定性的因素，并将大力推进我国中国服装业强国之路的进程。在此，我代表中国服装协会对网易服装高峰论坛的举办表示衷心地祝贺，同时也代表中国服装协会感谢网易作为一个网络媒体对于服装、对于服装品牌战略发展的关注，以切实的促进的举措，在此，再次预祝本次论坛取得圆满成功，谢谢大家！