"年度大奖"提名品牌共赴荣誉之旅（三）

010年1月15日，中国服装协会对外公布了杰克•2009（第六届）中国服装品牌年度大奖提名品牌名单。至此，为期三个月的初评评审工作圆满结束。接下来，主办方按照本届“大奖”创造性推出的“大奖播出季”步骤，转战各地拍摄各提名品牌相关情况。

所有的提名品牌在过去一年的时间里，都以自己的实力证明了在金融危机漩涡中的自身抗风险能力，他们在公众的关注下得以晋级“提名”。在这个层面上，他们都是荣耀的。

《中国服饰报》将按照主办方拍摄“大奖播出季”专题片的拍摄路线，连续推出相关路线所涉及的品牌报道。

PK品牌11 ：舒朗

提名奖项：创新大奖

闪光点： 在不断破题中前进

舒朗的成功源自不断的超越和破题。

2008年的金融危机使大多数企业举步维艰，而一直生产女装的舒朗却宣布转型，同时生产男装。

据公司高层透露，今年公司将推出COMO系列男装，定位中高档，商务休闲风格、色彩明朗。这个项目的顺利实施，将使舒朗时尚集团完成由单一的女装品牌向服装系列化产品的转型，打破中国服装企业男女装难以兼容的桎梏。

不仅如此，长期从事内贸的舒朗视金融危机下外贸市场的低迷为介入的绝好机会，在多数人的不理解之中，将触角伸向了国际大市场，开始了国际化之旅。2008年年底，舒朗一下子收购了意大利的四家企业。此番收购，不仅使品牌扩张成本大幅压低，而且意大利工厂的设备和技术人员也整体迁入公司总部。

在人才结构方面，舒朗也做到了打破常规。一方面强化公司总部人才建设，另一方面将设计部向外转移。以总部为主体，以北京等分部为辅，舒朗打造了包括两名中国十佳设计师在内的百人设计团队。同时，舒朗还在巴黎、首尔、北京、深圳等国际化城市设立了设计工作室，真正地实现采购、人才、网络的全球化。

PK品牌12 ：耶莉娅

提名奖项：品质大奖

闪光点：好莱坞明星的御用裁缝

成立于1981年的耶莉娅集团，已经从最开始的呢绒服装厂变身为年产西服及各类服装达180万套（件）、年实现出口创汇 3000多万美元的行业排头兵。

2003年9月，耶莉娅品牌被国家评选为首批“中国名牌”、“国家质量免检产品”；2005年，被认定为“商务部重点培育和发展的出口名牌”；2006年，代表中国首次参加了意大利米兰顶级时装发布会；2007年3月，耶莉娅又代表中国服装行业参加了俄罗斯中国年活动，为国家赢得荣誉。

经过近20年的发展，耶莉娅集团积蓄了国内最为强大的专门从事度身量体、单裁单做西服的雄厚技术实力，在保证个性化西服生产需要的同时，也为品牌带来了差异化经营的一片“蓝海”。

早在2004年，耶莉娅就与意大利合作，开始进军国际男式礼服市场，并在欧洲、南北美洲、俄罗斯、亚洲等地区和国家进行销售。特别是为好莱坞电影明星如达斯汀•霍夫曼等手工制作高档西服及礼服系列产品，更是让耶莉娅在国际高端男装礼服领域占据了一席之地。

如今，耶莉娅集团已成为美国洛杉矶专为好莱坞明星订制纯手工西服的爱迪专营店在亚洲的唯一合作伙伴。同时，耶莉娅也是意大利AC公司认可的中国品牌制做高档礼服的指定生产基地。在日本，耶莉娅已在广岛、名古屋、大阪设立了3家度身订制西服专营店。在韩国，耶莉娅自有品牌的度身订制专营店已超过百家。

PK品牌13 ：凡客诚品

提名奖项：创新大奖

闪光点：“‘手指经济’的成功践行者”

利用当今无所不在的互联网络，凡客诚品牢牢抓住了当今人群热衷网络的心理，无疑是践行“手指经济”的成功者之一。该品牌在运营中实现的B2C电子商务模式，由于甩掉了传统专卖店租金、水电费和相关税收等大量支出费用，实现了低成本运作，并且让产品做到了物美价廉。

凡客诚品自2007年10月正式上线运营以来，在网络推广方面下了大工夫，国内的一些门户网站上都能见到该品牌的身影，有调研机构公布的报告显示，凡客诚品2009年的广告刊例总价为18.96亿元。

2009年6月，凡客诚品突破了男装直销的界线，开始进军女装、童装、鞋类、家居和配饰等市场。它用不到三年的时间迅速将其品牌知名度提高，并且吸引了不少风投的眼光。比如，2008年6月，凡客诚品得到了软银赛富、启明创投等的联合投资。

有媒体报道，在去年年底举办的“2009德勤高科技、高成长亚太区500强”颁奖仪式上，凡客诚品以过去三年29576.86%的增长率，名列亚太区500强第一。

PK品牌14 ：探路者

提名奖项：潜力大奖

闪光点：“首批登陆创业板”

起用国内地产界巨子王石作为品牌形象代言人，探路者此举也算推陈出新。

创办于1999的探路者用10年的时间证明了他在户外品牌中的价值。十年中，探路者荣获各类奖项无数，受到众多爱好户外运动人士的喜爱，其产品系列迅速拓展，市场占有率逐渐扩大。目前，探路者在全国90多个城市建立了销售网络，销售终端有300多个。

2007年，探路者成为“北京2008年奥运会特许生产商”； 2009年10月9日，该品牌与中国海洋局极地办公室正式签约，探路者户外用品成为中国南北极考察队独家专用产品；10月30日，探路者在深交所挂牌上市交易，成为首批登陆创业板的企业之一。有媒体报道，该公司2007年和2008年收入增长分别为64%和78%，处于高速成长阶段。也有媒体报道，即使在2009年金融危机的冲击下，探路者经营情况良好，销售收入增长推动业绩提升，公司预计2009年净利润同比增长50%-100%。

PK品牌15 ：爱慕

提名奖项：品质大奖

闪光点：“科技的智慧”

爱慕将科技与文化巧妙地融入到这个时尚内衣品牌中，成为该品牌稳步发展得不二法宝。

而也正是科技力量的渗透，在很大程度上来保证爱慕具备了优秀的“品质”。早年间，爱慕就在基础研究领域与北京服装学院合作，成立了人体工学研究所，其研发的Shapeline外轮廓人体计测分析系统是国内首个以照相为基本技术手段的非接触二维人体测量设备，对亚洲女性的体型进行数据采集，而该系统填补了国内在这一领域的空白。

另外，爱慕内衣在设计之后还要经过反复试穿和验证。爱慕公司有专门的试穿小组，试穿之后会对外观、舒适程度、时尚程度等各方面进行评估，并听取评审专家团的意见。曾有媒体发表评论说，“拥有技术与品质的支撑，有着坚实‘内’功基础的爱慕，会把这种内外兼修的东方智慧演绎成一段新的品牌传奇。”

PK品牌16 ：爱美丽

提名奖项：策划大奖

闪光点：“寻找‘爱美丽’天使”

作为爱慕集团旗下关注年轻女性生活方式的时尚品牌，爱美丽于数年前全程冠名全国性专业权威模特赛事。这个可圈可点的“策划”手笔，如今仍为业内人士所津津乐道。

自爱美丽品牌介入该赛事以来，每年为模特界输送了优秀的模特人才，这与它的初衷“打造新一代内衣超模，寻觅降落人间的爱美丽天使”合二为一，而该赛事也被冠以“中国第一个为品牌需求量身打造的‘订单式’模特大赛”。

爱美丽牢牢抓住18~25岁这批追逐时尚、热爱生活、富有爱心的年轻时尚女性的需求，用自身独特的设计符号掳获了众多少女的“芳心”。而不少女孩也在“爱美丽•中国内衣模特大赛”的华丽舞台上完成了自身的完美蜕变。

PK品牌17 ：朗姿

提名奖项：营销大奖

闪光点：准确对位赢得市场

朗姿品牌出现在国人视野里的时间并不长，算来只不过才10个年头。但从2000年进入市场至今，朗姿品牌已经取得了许多令人侧目的成绩。先后获得“北京亿元商场畅销品牌”、“北京十大热销品牌” 和“北京十大时装品牌”等诸多桂冠。现在，朗姿品牌已跻身于国内高档女装行业的知名品牌行列。

而这一切，离不开公司在品牌的市场培育以及推广上的努力。其中，朗姿注重品牌与商场的准确对位，为品牌影响力的获取提供了重要载体。

目前，朗姿已在全国150家百货商场当中开设了专柜及卖场。朗姿通过百货商场在顾客群及覆盖面上的优势，逐步发展壮大。随着品牌知名度的提升，其在百货商场当中的销售额也日益增长。

朗姿能够在百货商场当中取得这种成功，和其自身定位及其对商场的选择有着很大关系。

朗姿女装定位明确，主要针对25岁—35岁之间，有品位、有内涵的现代职业女性进行设计，产品大部分为适合在公务场合或办公室穿着的女士正装，具有年轻化、高品位的时尚特征。由此可见，朗姿的目标消费群体是最具消费能力和消费欲望的成熟女性白领群体，而这类客群所经常光顾的百货商场正是朗姿进驻并取得良好销售业绩的所在。北京百盛购物中心、北京当代商城、北京燕莎友谊商城、北京新光天地购物中心、上海伊势丹百货、广州百货大楼……这一个个定位中高档的百货商场为朗姿提供了源源不断的对位顾客群。