“年度大奖”提名品牌共赴荣誉之旅（一）

2010年1月15日，中国服装协会对外公布了杰克•2009（第六届）中国服装品牌年度大奖提名品牌名单。至此，为期三个月的初评评审工作圆满结束。接下来，主办方按照本届“大奖”创造性推出的“大奖播出季”步骤，转战各地拍摄各提名品牌相关情况。

所有的提名品牌在过去一年的时间里，都以自己的实力证明了在金融危机漩涡中的自身抗风险能力，他们在公众的关注下得以晋级“提名”。在这个层面上，他们都是荣耀的。

《中国服饰报》将按照主办方拍摄“大奖播出季”专题片的拍摄路线，连续推出相关路线所涉及的品牌报道。

PK品牌1 ：匹克

提名奖项：策划大奖

闪光点：“赛事营销”

继NBA篮球巨星肖恩•巴蒂尔和贾森•基德签约匹克之后，2008年底，NBA的另外五位巨星又成为了该品牌的代言人，匹克也因此成为历史上一次性与五位球星同时签约第一个中国体育品牌。而如今，匹克麾下已经拥有了10位NBA球星的形象代言人。事实上，自2007年10月开始，匹克就成为了NBA在中国的独家官方市场推广合作伙伴。

2009年3月，匹克与FIBA（国际篮球联合会）达成了战略合作伙伴关系，大有誓将“赛事营销”进行到底的决心。在与国际顶级篮球赛事NBA进行深入合作之后，匹克将眼光又牢牢锁定FIBA，最终顺利成为FIBA在亚洲的体育品牌合作伙伴。于是，国际最知名的两大篮球赛事资源成为匹克的囊中法宝。

据报道，在匹克2009年全年的营销战略中，“STAR TEAM”成为其贯穿始终的核心。“STAR TEAM”其含义为，在签约NBA球星代言的基础上，匹克推出的一种优化代言人资源利用的创新模式。因此，有营销专家认为，匹克的“STAR TEAM”提供了一种可供借鉴的深度赛事营销模式，必将成为营销史上值得记忆的经典案例。

匹克体育用品公司近期公布，2010第三季度订单金额同比增长34%。

PK品牌2 ：劲霸

提名奖项：策划大奖

闪光点：“换标”

翻开劲霸的荣誉史，长长的名录会让人眼花缭乱：2003年10月，劲霸成为唯一入选展演于巴黎卢浮宫的中国男装品牌；2007年度其以10亿元的销售额，占据全国茄克销售额第一位；2009年，连续6年入选“中国500最具价值品牌”的劲霸男装，以127.39亿元的品牌价值排名第53位……而以上只是其中的一小部分。

2008年，为了继续提升品牌形象，劲霸换上了全新标志——王者归来，重新诠释了品牌内涵。有分析人士认为，换标是品牌整体战略的需要，是品牌精致化工程的重要组成部分，也是品牌不断注入新元素、抵制老化的一个重要手段。

PK品牌3 ：利郎

提名奖项：价值大奖

闪光点：“男人的简约世界”

以批发渠道进行销售起家的利郎，从1997年起开始通过分销商向零售客户销售产品。而在2000~2001年，利郎的发展策略再次发生了变化，商务休闲男装的设计与发展成为其重心。

2002年，利郎正式提出“简约而不简单”的品牌口号，令男装界耳目一新；2007年，利郎首席设计师计文波携利郎男装登上米兰国际时装周的舞台，利郎由此成为首个亮相米兰国际时装周的男装品牌；2008年，计文波与利郎品牌在东京时装周华美亮相，此次是中国时装设计师及品牌首次进入该时装周；2009年，利郎推出了子品牌L2，主攻20~30岁年轻人市场。

另外，2009年9月25日，中国利郎有限公司在港交所挂牌上市，成为首家在香港IPO上市的中国男装企业。

PK品牌4 ：九牧王

提名奖项：成就大奖

闪光点： 从“火烧次品裤”到“体验营销”

1989年，初创时期的九牧王产品以其物美价廉迅速打开了市场。当时由于订单需求量大，公司唯有加班加点“赶制”裤子。一次，九牧王的掌舵人林聪颖到车间检查，发现裤子在一些“细节”方面出现了瑕疵，立即在全体员工集会上火烧了几百条次品裤。“火烧次品裤”事件一时被坊间传为美谈，同时以这种“敢为天下先”的勇气赢得了业界的尊重；1995年，九牧王独家开发了“重磅麻纱王”系列西裤，其累计销售突破百万条，奇迹般地创造了单品销售的业界“神话”。

经过20年的发展，如今的九牧王已经突破了西裤单一产品的发展思路，其男式西服、男式休闲服与西裤齐头并进，铸造起了一座九牧王男装王国。

从2009年11月1日~2010年1月20日, 九牧王（中国）有限公司开展了“2009九牧王男装大型巡展暨骑牛斗士擂台赛”活动，开启了国内男装品牌“体验式营销”的先河。

2009年6月16日，国际领先的品牌研究机构——世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京发布了（第六届）《中国500最具价值品牌排行榜》，九牧王以80.68亿元的评估价值，居排行榜第85位。

PK品牌5 ：艺之卉

提名奖项：风格大奖

闪光点： “阅读气质”

无论是干净简洁、优雅含蓄的淑女形象，还是成熟干练职场白领女性的气质，都可以被艺之卉用自己的“语言”恰当好处地表现出来——

简单明了的线条，错落有致的纹理；经典的黑、白、灰主题，以素雅的色调为点缀，优雅大气而不失内敛；独特的花卉图案；在环保舒适的纯天然面料上挥洒自如的运用自然元素；手工刺绣的蕾丝通花、错落有致的线条搭配、精美的腰带配饰……每一处细节都被艺之卉精心雕琢，其独特的设计理念使东方女性含蓄、内敛、优雅的气质与当季的流行元素浑然天成。

创立至今，艺之卉一直孜孜不倦的践行着自身的文化追求：创建了新锐美术馆和时尚博物馆，期望从另外的角度来解读时尚文化，同时为品牌自身寻找新的灵感。正如艺之卉所力图想达到的那样——艺术并不完全是高高在上的，而是能在生活中随处被感知的，就如同阳光、空气一样能被人所享受，并感受其带来的生活品质的提高和改变。

（福建、深圳路线，其品牌排名不分先后）