成就一个真正伟大的品牌,有许多重要因素,一流的知名度固然重要,而对品质的高度执着同样也是关键。
真正的信誉品牌不但在消费者中有着广泛的知名度,而且在品质与价值方面,也有卓越表现。 信誉品牌奖项的得主,都是在其类别中表现杰出的品牌,无论是在数量或是质量方面,评分都极高。
信誉品牌评分
信誉品牌最终的实际得分,是综合考虑了数量与质量的结果,使用的公式如下:
所获得的总票数 x所有特质的平均分=总得分
有关评审定义
所获得的总票数: 每个品牌所获得的投票总数
所有特质的平均分: 调查对象会对6项品牌特质打分,分值从1到5,其打分的总和最高为30分,6项得分的平均数由此而来,可以是1到5之间的任何数。
由于不同类别的品牌特质各异,得分悬殊,我们没有限定一个必须达到的分值,评选的主要准则是,信誉品牌优胜者的得分必须明显超出其它品牌。
以此方法,产生两种不同的信誉品牌优胜奖项:
信誉品牌金奖
要获得信誉品牌金奖,该品牌必须在数量和质量两项中都获得高分,最少获得50票,并明显超出同一类别的其它品牌。金奖乃大多数信誉品牌优胜者所获得的奖项。
信誉品牌白金奖
还有一种比较特殊的情况:如果某品牌的总得分是次选品牌的三倍或以上;或者总得分是次选品牌的两倍或以上,并且特质平均分为4分或以上,即可获得信誉品牌白金奖。这奖项只有少数优胜者能够获得。
首选品牌如果总得分是次选品牌的10倍或以上,除了获得白金奖之外,该品牌也将成为这一类别中的唯一赢家。
亚洲地区信誉品牌奖
如果某品牌除了在数量得分和质量得分中都有杰出的表现,还至少在3个市场中位列排名的前5名,则该品牌可获得亚洲地区信誉品牌奖。
其它获得票数的品牌
一般而言,每个类别中都有不少品牌有人投票。它们都是不错的品牌,可惜暂时并不符合“《读者文摘》信誉品牌”的严格标准,或许以后将有机会获选。