对话王中军：不会因股价在乎每一部电影的票房

网易财经：各位网友朋友大家好，随着2009年10月30日，深圳证券交易所开市钟声的的敲响，有着中国纳斯达克之称的中国创业板正式开市。华谊兄弟登陆中国创业板，正式标志着中国民营影视公司踏上了中国资本市场发展的道路。

今天我们很高兴的和华谊传媒的董事长王中军先生一起，回顾华谊兄弟的上市之路，同时也回顾和展望中国影视的发展之路。

王董事长，您好。

王中军：您好。

网易财经：首先想祝贺您的是，华谊兄弟上市一个月以来，目前股价表现不错，投资者也普遍看好，外界都认为您的公司上市是非常成功的。现在回顾这个上市之路，您认为当时最让您担心的是什么，或者说记忆最深刻的一件事？

王中军：肯定没有特别担心的事，因为毕竟这个公司也做了这么多年，再一个，可能有些难度的东西我也不懂，也没有特别关心这些细节。我觉得整个在上市过程当中的具体工作，还是我们的法律团队和财务团队工作的更多一些。特别是我们的保荐人团队。我自己本人参与的细节很少，所以也很难遇到说，哪件事让我觉得特别有难度或者什么的。

华谊创业板上市，外界的关注热情超乎王中军本人的预料。是影视公司的特殊行业，还是公司旗下众多举手投足都会成为新闻的明星大腕？其中缘由众说纷纭。网易财经的独家专访，就网友关心的上市话题，与王中军展开了对话。

网易财经：媒体有传闻称，华谊前十大股东五折抛售华谊的股权，您对这个事情怎么看？

王中军：我觉得这个媒体所传的这个第一就觉得很滑稽，从哪儿传的？你说一个股东以50%的价格卖自己的股价，第一这种可能性，让人想着，除了是外行，大家读报纸，读热闹。如果要是一个专业人士的话，假设我的股价是60块，我为什么要30块卖？这个事第一是可能性不大。

再一个，华谊兄弟的前十大股东你看一下股东名单，我觉得谁也没有到了马上缺钱用的状态。除了我跟中磊以外，都是像马云、江南春、虞锋、伟鼎。这些朋友。你觉得这些人有可能去折价卖自己的公司股票吗？

所以我觉得本身这个传闻就相对比较滑稽。当然我们为了正式的澄清，或者说明这一点，我们其实向股东也非常正式的澄清了一次这个事件。

网易财经：王总，现在您的身份变了，已经变成一个上市公司的老总了，票房好与不好都会影响股价的，您怎么看待这件事情？

王中军：我觉得如果投资者非常清楚一个公司的长期战略的话，我就不会因为一部影片来影响自己对公司的估价。我自己也不会说因为股价的问题在乎每一部影片，说这部影片就要高，就要低。因为每一部电影的诉求不一样。

有一些电影从投资制作和方向上可能就是一个卖三个亿的电影，有些电影可能操作上就是卖两千万的电影，所以它还是不太一样。不能因为这个电影卖两千万，那个电影卖三个亿，就和股价有变化。可能两千万电影票房的诉求，是一种合作模式的诉求，新导演的探索，或者某一种文艺片的探索。就是说我们内行人，或者我们自己知道我这部电影要的是什么，所以一个电影不能光用票房来衡量，所以我不担心这些问题。

网易财经：我们华谊刚刚发了中国有史以来第一个关于影片的公告，接下来可能还会发一些票房的公告，在深交所。这个不仅对投资者公开了，对我们的观众公开了，也对竞争对手公开了。像这种您处在明处，竞争对手处在暗处的情况，在上市之前您考虑过吗？

王中军：就是没有考虑的话，我觉得也没有什么负面的。其实华谊在原来的电影票房的公告上也一直非常准确。特别是前一段闹过一个虚假票房的风波。但是我觉得这一点华谊在这里面非常自豪，我们公司对票房一直是相对准确。

因为假设我们《风声》上第一周，假设你说七千万，实际上它预计的数字，不像报道上有的人说的，这个片没卖四千万，才卖了一千万就说卖四千万，可能有这种现象，但是华谊在这方面一直比较谨慎。我们对票房的预估对媒体说的也一直相对都是往保守数字上说。没有特别高的预估。你像我们前几年卖的高票房的电影，都是超出了我们对市场说的数字。所以这可能也是一个我们原来的一个文化问题。还有一个就是公告电影，或者公告、向媒体公开披露一个电影应该披露的细节，我觉得这个对公司只有好处。当然，可能由于我们行业的特殊性，我们有一些东西也可能是免披露的，不能说我所有的细节都披露，你说某一个演员、某一个制片人的片酬，也可能我们不会全部都披露给公众，应该还是相对在一定的保护之内，把这个行业说清楚了而已。

网易财经：华谊兄弟这次募集了12亿多的资金，社会普遍对超募的6亿资金比较感兴趣。你们有没有讨论过怎么来花这笔钱？

王中军：这回超募是一个普遍现象，我觉得也没有什么感兴趣不感兴趣的，一个企业永远是可以缺钱的。起码在现阶段，中国的大多数企业高速发展的阶段，多募来6个亿总是好事，但是我们会比较谨慎。

这个谨慎也不是从今天开始谨慎的，华谊一直做事比较谨慎，我觉得如果你对华谊比较了解的话，华谊兄弟这十年来，你看我们拍戏的成功率，我们所有的并购和整合的成功率，我觉得还是非常高的。我不会因为多了6亿，就一下晕了，或者变了一个人，我觉得我们公司还是会非常谨慎的使用好这笔钱。

网易财经：您知道中影计划在主板上市的消息吗？

王中军：这个大概中影说IPO呢，应该比华谊说IPO，其实我们应该大概是同时间，都是在一、两年前开始启动这个事情。这个很正常。中国这么大一个市场，未来一定会不止一、两家公众公司是做传媒内容的，我觉得会多。但是你说多到多少，我也没有标准。

到今天为止，中国一共有1680多家上市公司，可能这个数字还在逐渐的涨，就是2000家左右，我认为2000家的门槛还得有一阵子呢。但是相对整个企业的数字还是非常之少的。

但这里面现在我们内容公司只有一家，我觉得这肯定是不可能的。所以我觉得是非常正常的。

网易财经：您怎么看待影视企业在资本市场上的发展？

王中军：我觉得如果具备条件的话，肯定是一个非常好的事。一个企业不光是影视企业，任何一个行业，借助资本市场和金融的杠杆的能力，都会加大公司的抗风险能力，投资能力，它的愿景会更大一些。

网易财经：您看不看好接下来的民营影视公司的上市？

王中军：我在这个行业里面已经待了10年了，我觉得确实是我们华谊兄弟上市，把这个行业弄得很热闹，现在不管是基金也好，个人投资者也好，机构投资也好，非常看好我们这个行业，我觉得这一点我也非常的欣慰，就是华谊兄弟在这里面还起了一个“带头人”的作用。

但是同时我也说了，这个行业因为毕竟相对分散，具备品牌价值，具备长期盈利能力的公司，目前其实数量不多。我觉得需要一点时间，不是一天两天会有几家公司上市的一个可能性。

除了对上市的关注外，电影的制作流程也一直备受瞩目，尤其是近几年大腕云集的华谊兄弟，投拍的每一部电影从来不缺少话题。那一部电影的制作，华谊兄弟遵循怎样的原则。上市前后又有怎样的区别？网易财经与王中军就电影内外的话题展开对话。

网易财经：您作为一个上市公司的老板，对于每年仅有的几部产出的作品，我相信对每一部您肯定都是倾注了很多心血。您会不会亲子参与、策划很多讨论。比如说具体到哪些电影制作的环节，您会亲自参与？

王中军：肯定会亲自参与，因为我们大概，你看明年也就是五、六部电影而已，当然我们电视剧的数量大一些。我们在电影和电视剧这两个事业部，其实每部戏都有一个比较相对标准的过程，我们都有一个小的委员会，大家一起讨论。

当然我在那个里面讨论的时候，感觉是委员会之一，但是由于我是公司的董事长，又是控股股东，可能我说话的话语权，或者影响会不会更大一些，我觉得肯定会有。大家对你的判断可能更信任。我们参与电影，到看剧本，甚至定演员，定预算，定销售预期，肯定都会参与，但是实际上，真正还是有执行团队。我都是比较粗犷型的。

网易财经：哪些具体的环节需要您亲自拍板的？

王中军：物理上最后签字肯定是不签的，但是你说拍板，我觉得这个东西没有那么绝对，一个公司什么叫拍板？它是在议论当中，可能这个案子刚有一个梗概，但实际这个案子已经算定了。只是于是过程中，到底预算有多高，演员定谁，剧本的台词怎么样调整，我觉得都是一些工作细节。

但是大案子呢，其实是个概念就可以定。像这个地方有一个楼，大概现在楼板价这个水平，我们盖一个什么样的楼，你说老板会参与到每个房间吗？我觉得不太可能。但是你说他不参与，也不太可能。

他可能非常喜欢看看设计，但是他对设计只是一个指导性的，不是一个决定性的。

网易财经：这种情况在上市的前后有没有发生变化？

王中军：没有根本性的变化，我觉得华谊在上市前和上市后，公司还是一个公司。虽然名声更大了，我们的愿景会更高，但我觉得本质上这个公司不会有巨大的变化。

网易财经：王总，外界传说您生活奢华，上午从来不工作，您真的是过着这样“神仙般”的生活吗？

王中军：我觉得这个也不能说是神仙的生活，神仙怎么生活谁也不知道。我上午不工作，这个严格讲是一个习惯，我确实上午大多数是不起床，这是事实。我也没必要向人澄清说，我不起床，非得说我是早晨六点钟起来的。

但是我的工作方式是这样的，这个是10年来都如此，我也不觉得影响了我的工作。我从下午开始工作，晚上开始约朋友吃饭、聊天。我觉得作为一个董事长的工作，可能不是一个物理性的，就是我天天要坐这儿看文件，天天找自己的团队开会，这个不是我的工作风格。

网易财经：您原来提出要投资院线，这个院线很赚钱吗？

王中军：院线从项目上，它不是一个高回报行业，它是一个长线的行业。当然，这个长线要长多久，看跟什么对比。像今天报纸上说的珠港澳的大桥，我一看是20年的回报期，我一看我们肯定不是20年的回报期。

一个项目不光是从他回报的问题，还有一个产业链完整的问题。我们也希望中国电影院也是一个高速发展的阶段。由于前些年华谊从资本的能力上顾忌不到我们的全行业，但是由于现在我们的资本能力确实是加强了，一个是我们有现金，我们的银行信用也会大大提高，使用钱的能力也会高，所以应该把握这个机会。要进入我们行业内能够看得懂的产品。

当然你说有多快，我觉得不是我自己说了算的地是根据中国市场来算的。

网易财经：华谊兄弟旗下，或者您个人名下拥有中保汽车、格林马术等一系列这样的公司。是出于公司的多元化战略，还是个人爱好？

王中军：现在严格讲，华谊兄弟旗下没有任何公司了。宝马汽车那个公司我已经好几年前就全资卖掉了，马会是我个人的，与我们的上市公司没有任何关系。我们上市公司已经披露过，只有电影、电视和艺人。

我们还有一个音乐公司，也不在上市公司里面，音乐公司实际上也不是跟上市公司有关联的，也是我和中磊的投资，但是由于种种原因，我没有放在这里头来。马会也是我个人的一个，严格讲不叫投资，我觉得马会是玩的，是不赚钱的。我们华谊兄弟是个很简单的公司，我觉得媒体可能有一些误导，说我什么都干，其实我不是什么都干的。

网易财经：在过去的几年中，盗版可以说一直影响着中国电影业的发展，一部大片刚刚上映就有盗版出现。近几年这个问题好像突然解决了，我们都很好奇。作为如此棘手的一个问题，你们是怎么解决的？

王中军：我觉得根本就没有解决，是根本就没了。盗版也无法生存，盗版被网络盗版给打得差不多了。所以现在这个VCD的盗版对我们来讲就无所谓了，我们也没什么钱可卖。原来一个大电影可以卖到，假设一、两千万的版权，现在连一百万都卖不到。所以就视同于它已经死了。我们也没有必要，打也没用，现在我们最大的侵权还是在网络上，视频上。

说实在的，我是没有什么办法，我也只是作为一个版权持有者，我觉得应该尊重知识产权，我也就是呼吁而已。你说我天天打官司，我们公司的律师团队天天打官司，打来打去，一个大电影的盗版，也就赔个二十万、三十万，还不够我们团队的费用呢。但是我就是要的这种精神，应该呼吁。

当然从今年开始，我看到很多视频、很多IT界的领袖人物们也出来呼吁正版，我非常支持的呼吁，不管他原来是不是盗版了很多，但是他起码现在站出来呼吁正版，我觉得这也是势在必行。

未来的视频网站，如果不做正版生意，他不会有好的结果的。

网易财经：王总，现在网络上有这样一种说法，就是说影视制作公司会和盗版的公司合作，您觉得这个情况属实吗？

王中军：基本上没有可能，我是从来没听说过，我觉得谁说这种事。你说我跟盗版合作？不付我钱，我跟你合作？要付我钱了，那就不叫盗版了，对不对？既然没有收入，就叫盗。你说一个主人会跟小偷合作吗？说你把我们家东西偷走了，你说这个故事讲不通啊，目的何在呀？就像你刚才说的，我们削价卖自己的股票是一个道理的，这故事讲不通啊。

网易财经：在这个商业大片方面，您觉得中国的商业大片跟香港和好莱坞有多大的差距？

王中军：我觉得比香港的大片已经好很多了。港产片已经没有超级大片了，而且港产和大陆片已经没有什么明显的界限了，应该都统称为“华语电影”了。只是说主创团队可能以香港为主。有的是以大陆为主创团队。但投资人是一个混合体。

也有可能这个是大陆为主的投资人，也有可能是香港为主的投资人。这个已经相当模糊了。

跟好莱坞之间还有很大的距离。距离的本质就是说中国电影目前是只拍给我们中国人看的。美国电影确实主流电影是拍给全世界人看的。我觉得还有一个本质的区别，这个距离也不是一天、两天的，可能还要学。

网易财经：能不能量化一下这个距离，还有多长？

王中军：确实不能量化，我量化也是胡说。我说10年，也有可能8年就解决了，也有可能12年都没解决。很多东西是不可以量化的，如果有些人特别爱量化，我觉得也都是“拍脑门”，没有什么科学依据。

网易财经：我们都知道您是一个经历丰富的人，您留过学、当过兵，做过摄影记者，也当过公务员，很多人都非常感兴趣，当初您怎么会对拍电影有兴趣？能不能讲一讲您拍第一部电影的故事？

王中军：这个和中国所有的创业者都是一样的，是巧合的。特别是我们那一代创业者，和现在年轻的80后不太一样。因为80后毕竟已经出现了现在有VC啊，有这个风投啊，有一个概念就可以融资。我们那时候都是拿自己攒的钱，一点点从头创业，所以没有过说你要干什么。实际是正好你碰上什么了，就干什么。

而且那时候也没有这种私人公司，也很少。所以我觉得我做电影，你说小时候有电影梦？这个完全没有任何关系，就赶巧，有一部电影缺钱，找到我，我参与了第一部的投资，完了就和这个行业有关系了，就一直拍了10年，就这么简单。

网易财经：您第一部电影是什么？

王中军：我们第一部电影，严格讲也非常难说是哪一部电影，因为是同时发生的三部电影。我们当时就是姜文的《鬼子来了》、冯小刚的《没完没了》、陈凯歌的《荆轲刺秦王》。三部是我们同时，那时候我感觉可能自己还是一个相对有一点现金的人，就是跟现在的有钱人是不能比的。

那时候大概我可能有个几千万，完了电影界呢，我和电影界可能某种机缘，某一个人有关系，认识了，可能大家在投资当中，缺投资，就找你来谈来了。三部戏其实投资也没有多少，我们三部戏的投资总和，现在说都基本上是不成型的。《鬼子来了》我是三分之一的投资，是三个人投的。我当时预算只有200万美金，我们也就投了550万人民币。

第二个《荆轲刺秦王》呢是我跟另外一个公司两家买了国内发行权，就是国内版权，大概1400万，我出了700万，这两部戏加在一块儿才1000多万。完全就是不懂，为什么这个国内版权可以卖1400？这1400能不能赚回来也不知道。就是当时觉得好玩，是这样的过程。

《没完没了》我是大股东，是实际的操盘者，就是所谓的跟导演沟通最密切。当时当然跟小刚导演不那么熟了，那是我拍冯小刚的第一部电影。但是发行我也不懂，其实发行也是委托了当时北京的一个叫“紫禁城三联发行公司”，这个公司现在在不在，我也不太清楚。人家说发多少，就是多少。

我觉得这个是一个学习的过程。

网易财经：近一、两年以来，越来越多的人或公司，选择通过互联网来观看影视剧，你们内部有没有应对互联网的讨论，比如说有没有计划在互联网布局？

王中军：这个也没有什么布局不布局了，互联网在前些年确实是有几家网站，不管是分享型的，还是在线型的，大概就是优酷啊，土豆啊，PPS这种类型的，当然我也了解了一些方式，现在也有几个相对规模大一点的。今天我看报纸上那个叫酷6，也和华友刚刚做完重组。

前些年这个行业我觉得确实说难听一点，确实是以盗版为主。从去年开始，我觉得这几家公司由于品牌的原因，由于融资的原因，由于未来战略的原因，或者是其他的什么道德原因，我不知道。开始买一些版权，但我大概咨询了一下，花2000万买版权的都很少。就是全年花2000万买版权的都不多。所以证明盗版比例还是非常高。

但我不能说同情盗版，我觉得起码不正规。但是它确实是分流了很多人的观赏习惯。现在很多人都愿意，因为它确实方便。咱不说它盗版的问题，那个确实不是好事，但是它方便用户这一点上，它在网络上有优势。毕竟是可以按自己的时间来看，你说看电视剧，今天我看了三集特别火，明天没看着怎么办？那我可以在网上把它下载也好，或者怎么样也好，方便了用户。

但是我希望这个行业，我也期待着他们迅速的壮大，有钱来支持我们的内容公司。其实我们的所有文化行业如果不尊重知识产权的话，不会把这个行业做好。

网易财经：最后两个问题可能会有一点八卦。您如何看待中国娱乐界的“潜规则”问题，在国外的影视界有没有这个问题？

王中军：“潜规则”这个词是什么概念我也不太了解，反正都是媒体说的。你说“潜规则”，任何事情都会有“潜规则”，这个“潜规则”的标准是什么？你说其他行业没有潜规则吗？我觉得你问的这个“潜规则”，你能特定指是什么吗？如果你要说潜规则，我觉得任何行业都会有，我不认为影视行业比别人独特。

网易财经：在华谊兄弟上市之前，您有没有买过股票？

王中军：买过股票。

网易财经：您选择股票的标准是什么？

王中军：我买股票，现在也没有几支股，大概都是朋友的股票上市前，IPO买新股地或者是分享一下朋友上市的利益，或者是支持一下朋友的上市。我觉得基本都是这样的过程吧。