国际版权论坛文字实录

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主持人：

各位朋友大家早上好，欢迎各位来宾光临论坛，首先对嘉宾表示欢迎，对专家表示我们诚挚的敬意。这一次论坛在2007年论坛的基础上又一次关于版权的交流的论坛。介绍一下这一次的嘉宾是：

国家版权局版权管理司司长王自强

国际知识产权联盟主席瑞克史密斯

北京市新闻出版局（版权局）党组书记、局长冯俊科

BMI（广播音乐协会）主席戴尔.R.布赖恩特

中文在线总裁童之磊

激动网总裁张鹤

华友世纪副总裁杨浩宇

北京方正阿帕比技术有限公司副总经理郑铁男

让我们对所有光临的嘉宾表示欢迎，谢谢大家。

3G就是我们这一次论坛的主题，我们邀请国家国家版权局版权管理司司长王自强先生致词。

国家版权局版权管理司司长王自强：各位来宾大家上午好，欢迎大家来参加2009年版权论坛，今天论坛是我们版权局副局长到这儿里致词，院里有一个临时活动他不能来。今天是每年一度的创业产业的聚会，版权前沿问题交流的平台，首先我对论坛召开表示祝贺，对各位朋友表示衷心的感谢。

今天论坛的主题是3G时代的版权消费与保护，这个主题有很强的现实意义，同时从一个角度凸现的版权制度与发展的紧密联系。从版权制度发展历史考察，现代版权制度产生300年来，新的技术的进步和发展，不断对版权制度变革产生深刻的影响。

印刷技术、无线电通讯技术、互联网技术，每一种技术产生都推动了版权技术保护范围的更新发展，特别是计算机软件代表高新技术的发展和应用，在为人民获得信息，提供便利的同时，也深刻影响着传统的版权管理模式及改变传统的拥有者、传播者和使用者之间的利益格局。网络环境下版权保护的基本原则，保护机制，权力结构等问题，已引起国内外版权界的高度关注。

近年来，我们互联网产业发展迅猛，截至2009年6月，我国互联网用户已达3.38亿，手机用户1.55亿，网站数量达到306万个，显示出巨大的市场规模和发展潜力，也极大地促进文字作品、影视作品、音乐作品和其他智力成果的广泛传播。互联网产业已经成为我国经济增长的重要引擎。

中国政府高度重视数字网络环境下的保护工作，近年来不断加大网络文化建设和管理力度，加大网络管理下的版权保护工作，并取得了显著的成效，于是我们初步建立了比较完善的网络版权法律体系。2010年修订的《著作权法》增加了信息传播的内容，2004年最高人民法院、最高人民检察院的司法解释将在线盗版行为，明确定位侵权制作权的行为。2007年9月，信息保护条例正式颁布，2006年世界传播组织两个条约在中国生效。

为保护网络知识产权，推动我国互联网传播的发展奠定了良好基础。

不断加大打击盗版力度，严厉打击盗版行为，自2005年以来，国家版权局、国家公安部、工业信息部打击网络盗版的行动，查办网络案件许多件，2008年对奥运知识保护，对网络传播及奥运赛事情况实行24小时监控。对发现的非法传播行为，依照快速反映机制在最短的时间内删除，得到了国际奥委会的高度评价，认为中国政府出色的反盗版工作为奥运会的成功举办奠定了基础和树立了榜样。

随着国家对网络版权保护力度的加强，民族网络、影视产业，网络出版产业，网络娱乐产业的不断提高，形成了一批拥有自主产权的网络产品，如中国原创网络游戏占有率超过了国外游戏，成为国内网络游戏市场主导力量。

积极推进自主权的管理，搭建交流平台，目前音乐、摄影等组织相继成立，我们正在尽最大的努力积极探索及建立适合互联网特征的机制。着力改进网络环境下作品使用难的情况，以促进互联网产业的健康有序发展。

当前国家正在大力实施知识产权战略，推进文化大发展大繁荣，给中国版权产业的发展带来了前所未有的历史机遇，特别是速度三网合一3G的提升，网络游戏、出版等相关行业面临巨大发展空间。但是3G运用和发展过程当中暴露出来的问题，凸现了版权保护的重要性，目前网络环境下的版权侵权案件屡禁不止，相当一部分网站未经授权大量提供电影、音乐、软件等作品的非法传播和下载。而3G的运用则加大的版权侵权的便易性，需要在版权制度的基础上，寻求新的理念，通过新的理论构建和新的制度建设。这是一个全球共同面临的问题，需要世界各国携手合作，共同参与。

各位朋友推动数字网络环境下的高新技术发展，关键是创新，加大版权资源开发是推动的动力，加强版权保护是保护创新成果的基本途径。促进版权价值实现是激发创作性的根本保证。大力发展网络环境下的高新技术也，有赖于版权的创作运用和保护，有赖于版权资源的开发和价值的实现。

当前在金融危机影响下，出版动漫、影视、软件网络与计算机服务版权资源核心的版权产业，反映出了逆势而上的发展趋势。从这个层面表明，只有依靠创新探索，充分开发利用科学技术的资源，大力提高自主创新能力，才能走出危机实现协调可持续发展。在一过程当中，版权制度的保护，激发创新过程得到彰显，版权成为提升国际竞争力的核心要素。

国家版权局将认真贯彻国家知识产权战略纲要，会同有关部分进一步加大工作力度，不但强化版权执法，不断完善版权社会体系，提高企业自主创新能力，不断开展版权宣传工作，大力发展创新文化和自主创新氛围。

我相信随着数字网络版权的创造、运用和保护的不断提高，互联网产业会迎来发展的春天，最后预祝本部大会成功。

主持人：

谢谢王司长，刚才王司长就我们国家的现状以及版权保护的措施进行的详细的介绍，我们知道3G时代就是传播技术的进步，许多国家都没有监控，关于相关的情况，我们现在邀请下一位演讲人，国际知识产权联盟主席埃瑞克·史密斯。

国际知识产权联盟主席埃瑞克·史密斯：在2009年的1月份，中国政府批准了我们的移动产业到3G的时代，所有这样的一切说明了未来实际上对于我们的6500万的中国移动用户是一个巨大的市场，中国有最大的手机用户，并且是最大的网民，并且每一天都在发展。像3G的发展在其他国家和也不断的发展，向3G的发展过程当中，中国发现出来也是比较晚，但是所有的移动设备厂家正在加快向中国输送智能手机，像现在比较流行的IPHONE。他们可以下载、播放所有与我们娱乐相关的产品，包括这样的一些图片，我们视频、游戏，也包括这些书和音乐。

在2014年，估计18亿人通过3G或者4G接入我们的互联网，我说这个移动设备的时候，可以说移动的一些手机，也可以说小的笔记本，也可以是电子阅览器，他们是必须好，也给比较方便。你可以拿它来看电视，可以看电影或者看书，或者玩在线游戏。他不需要有一个电脑，然后来连到我们的互联网上。作为我们手机非常容易，他们互相交流，特别是发展中国家的农村人，他们不需要建立基础设施，或者买电脑。今年的孟加拉人，他们非常的贫穷，他们有了手机，作为现在3G的手机能够穿透全球的市场，根据我们现在的通信科技发展的路线，实际上互联网对最贫困的国家带来了承诺。

实际上我们没有必要在会说互联网的驱动力有多少，我们获取互联网上的娱乐、游戏、电影提供的一个可能性。现在已经不是一个秘密的，作为互联网的提供商，从这样的一个在所有人这么容易进入版权信息的过程当中，作为互联网的提供商他也获益匪浅。

实际上在全球范围之内，他们带来了30%到40%的应收下降，越来越发现对于投资人收回投资，他们不仅仅是在发展中国家、电影产业，这一点对中国而言，不是特殊的。当我们的宽带逐渐变宽的时候，除非我们采取有利的措施，这对我们所有的版权产业意味着什么呢？意味着我们可能比过去预测的还要糟糕。

对于非法下载真正的后记的话，所有的文件共享都变成合法共享。实际上逐渐开始展示，并且需要政府来施加对SP压力，这样对版权合作提供一定的合作，对用户产生的网站带来文化合法进行转变的机会，作为合法的，通过我们广告支撑的服务，也可以展开。根据需要下载的这种音乐，它里面也有广告，这一点也变的越来越盛行，并且使的我们的用户向非法使用向合法使用展开。他们可能不能产生我们的期望的应收，DRM在音乐领域也比较困难，但是对其他的内容变的可用。使这样的流量和下载获得更多的设备，进行这样的下载。

这样的系统包括DECE，可能归比较有前途，他们基于云计算，我们可以买一个电影流到你的机器上来，另外一个DRM，可能起作用是在线游戏方面，这方面盗版问题少一些，内容的识别和过滤技术也可能比较有前途，他们在某些法庭已经被认为必须的，作为一种盗版的一种补助措施。尽管有一些现实和进步，但是没有找到我们所谓的“赢带”，用户总是选择不付费，通过付费得到同样的话，他们会选择不付费。我们知道从人性而言，如果是相对无风险的机会，人们愿意违法做一些快速盈利的机会。在3G方面控制盗版，这样的风险通过政府来加大投入，来加大这种设施及他们盗版的风险会比较显著的增加，政府比较原来公开、透明的保护文化和创意产业，使得他们的收益能够补充他们的投入，并且随着通信技术的发展，也能够不断的进步，所以我们的创意和高附加值产业必须成为我们科技发展和政府行动的一种驱动力。就像其他的产业和人的一种利益必须保护一样，我们需要这样一个法律体系发展或存在的话，这并不是所有的逻辑，那么作为产业本身也表现出来非常快的发展节奏，也可能会发展的越来越快，如果盗版问题被控制住的话。

作为我们核心的发展产业占了美国经济22%的总的经济贡献，中国也做了这样一个调研，有一个非常显著的数字，这个数字还没有出，出来以后也比较显著。中国政府现在已经明确表示了对版权产业的重视，但是中国目前的创意产业还是在遭一些罪，也逐渐有一些话语权，中国必须听取这个声音，必须把自己的资源建立到这种实施过程当中，成为一种有效的系统，能够为违法者提供惩罚。

主持人：

我们知道版权的发展是跟新技术发展是相关的，我们看到版权的产生从传统的印刷到机械的复制，到胶带磁片还有网络数码，还有现在的3G，每一个新技术产生都给版权保护提供了挑战。在这样的3G时代我们的版权保护面临着什么问题呢？接下来我们邀请北京市新闻出版局（版权局）党组书记、局长冯俊科演讲，他演讲的主持是，加强数字作品版权保护，营造3G产业良好发展环境。

北京市新闻出版局（版权局）党组书记、局长冯俊科：

尊敬的先生们、女士们上午好，在第四届北京国际文化创意产业隆重开展之际，首先我代表本次主办方，版权事业的各领导和嘉宾，新闻媒体们表示感谢，和大家共同探讨和交流数字时代促进3G产业繁荣发展的有关问题。

下面我从3各方面谈一下，

第一，北京3G发展的现状和产业环境。近年来随着科学技术的不断进行，特别是数字技术和互联网技术的广泛应用，我们的

3G产业得到迅速的发展，有关资料统计，我们网民的总数已达3.36亿，手机用户已达6亿，都位于世界第一。注册的3G门户网站以后突破通过1亿，小说达到9亿，每年有4000到5000名网络小说，更新销售。

2009年中国移动商务运用市场规模，将保持高大30%以上的年符合增长率，北京所谓全国的首都以科学发展观为指导，以建设人文北京，科技北京、北京为目标，高度重视现代科学技术特别是首都信息化建设工作，积极营造现代信息技术发展的良好社会环境，市政府先后制定出台了《首都信息化发展战略》、《北京市调整和振兴电子信息产业实施方案、《加快发展北京市电子商务的指导意见》等文件，提出了打造中国“移动谷”建立中关村呼叫中心产业基地等多项措施。

今年7月，由北京电信、北京移动、北京联通等22家单位发起签约了战略合作框架协议，北京市人民政府积极支持打开3G产业的发展。

6月，市政府又制定发布了《2009年-2012年北京市信息化基础设施提升计划》，明确指出，北京将加快推进3G产业的发展、城市细细基础建设。今年9月，由北京电信、北京移动、北京联通等22家单位发起签约的3G产业联盟城市处理，到2011年，北京市电子信息产业增加值在全市GDP比重将达到15%，其中信息服务业增加值比重达到11%。通过这一系列的措施，我们力求在信息技术建设，信息服务业的壮大，电子商务推进，电子政务和公共服务提升，信息化的运用等领域，开展合作，努力把北京建设成为城乡一体化的数字城市，资源便利的城市，移动互联的网络城市，新技术新业务的城市。

截至今年8月底，中国联通、中国移动、中国电信在北京3G基站已经完成9173个，北京地区电子出版单位已经达到106家，年出版电子出版约6000多种，移动电话用户1616.2万，移动电话普及率达到了95.4部百人，互联网用户478.9万户，互联网普及率达到了60%，均位全国首位。目前，北京U信号五环内已实现100%覆盖率，小区县已实现75%信号覆盖，为首都3G产业发展奠定了坚实的基础，并呈现出强劲的发展态势。

第二，当前我们3G产业发展，在版权保护方面存在的主要问题

先进的数字信息复制和互联网储波传播技术的广泛应用，3G产业的快速发展，在给人们工作生活带来快捷和方便的同时，也给传统的版权保护制度带来了强大的冲击，大量的数字作品被侵权复制和传播、严重侵害了权利人的合法权益。这些行为不仅给传统出版、印刷、广播影视业和软件业发展带来巨大的压力，而且严重影响了现代3G产业健康发展，必须引起我们的高度重视。

社会反映版权保护意识各位朋友大家早上好，欢迎各位来宾光临论坛，首先对嘉宾表示欢迎，对专家表示我们诚挚的敬意。

这一次论坛在2007年论坛的基础上又一次关于版权的交流。

还比较淡薄，首先是网民缺乏尊重权利人劳动成果，自觉抵制盗版的意识。随着先进3G技术不断推广和应用，网络下载已经逐步取代DV，成为众多网民看电影、定音乐、阅读的主要渠道，很到网民人民努力和亲亲含水，这样的“免费午餐”是以侵犯他们的版权为代价的；其次，版权权利人缺乏应有的自我维权意识。由于网络侵权特别是3G技术信息移动传播，存在着侵权取证难、认定难，威权成本高等问题，版权权力人往往对网络侵权行为采取放任或无可奈何的态度，不能够积极主动地去维护自己的前来。更有甚者个别版权权利人有时候默许部分知名度高的主流网站版权使用自己的版权作用，以此来提高自己的知名度在一定程度上纵容了网络版权现在的蔓延，助长了网络侵权行为；个别网络运营商和网络信息提供上面以非法获立为目的，采取非法网上授权，无授权上传、非法网络连接等手段侵害版权权利人利益。

2、相关法律法规建设带后于3G产业发展及版权保护的需要。虽然我们先后颁布了《中华人民共和国著作权法》、《信息网络传播权保护条例》、《电子出版物出版管理规定》等保护相关法律法规，法制建设步伐明显加快，但由于我国版权保护工作起步较晚，特别是3G产业是一个新兴高科技产业，且发展迅猛，在版权保护方面，相关法法规还存在着可操作性差、针对性不强、之后于监管等问题。如网络著作权管辖权规范问题，服务提供者“应直到九”标准认认定等问，现有的法律规章还不太明确和集体，有不少问题还存在争议，在这种程度上制约了对网络侵权行为的打击力度。

3、缺乏制度化、规范化、科技含量高、针对性强、管长远的3G产业版权监管手段。

在当即网络侵权手段上，当前主要还是以采取专项政治行为为主。专项政治行动虽然具有力度大、见效快、威胁性强的优势，但同时也存在着“治标不治本”的弊端，无论至于这还是被执法者及常常把专项政治行动看成是一项临时性形成工作，只能临时解决一些表面现象，很多网络版权深层次问题得不到根本解决，致使许多网络版权违法活动，往往会在向政治行动结束后，继续我行我素，进行违法经营。

三、加强3G产业版权保护的几点思考

1、进一步加强版权法律法规修改完善及普法宣传工作。尽快起动《著权法》和《信息网络传播权保护条例》修订工作，增强法律法规针对性、适用性和操作性，使之更加贴近实际，更加适应我国网络版权保护剂3G产业繁荣发展的需要。要进一步加大对侵权盗版行为旨在力度，特别是加大形势制裁力度，使政府版权管理和执法部门有法可依、有规可循、使侵权者不敢违法，使经营商自觉守法。在建立健全版权保护法律法规基础上，加强版权法律宣传普及工作，营造换全社会“尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造”的社会风气。

2、积极实施科技威权工程，建立规范、高效的网络版权监管体系。以高科技手段应对现代互联网环境下，数字版权保护出现的新问题、新情况。通过积极手段实现网络信息传递实时监控，提高对侵权行为调查取证的准确性和时效性，为3G产业版权保护提供有力的技术支撑。

3、建立版权纠纷调节机制、规范行业市场秩序。随着社会公众及权利人版权意识的不断提高。近年来，著作权民事案件逐年增多。2007年，北京市各级法院受理的著作前民事案件1915件。2008年达到了3493件，同比增长了82.4%，在著作权民事案件逐年增多，司法裁决周期较长，专业司法力量相对不足的情况下，建立版权纠纷调节机制，即补充完善了先行版权保护制度，同时又可以大大缩短版权纠纷解决周期和降低威权成本。

4、积极营造健康、良好的3G技术应用环境。大力推动勉强社会公众服务的信息系统建设、加强整合政务信息、公益信息、生活信息等内容服务，推广信息亭、手机电视、“缴费通”等多种信息化中服务，完善数字信息网络，扩大城市无线宽带网络覆盖面，将无线宽带公共服务延伸到各个角落。以应用带动普及，以普及促进应用，以普及和应用土地创新和发展。

3G产业是一项高科技新兴产业，3G产业的繁荣发展，需要政府部门、产业运营上和社会公众的共同努力。北京市调整和粘振兴电子信息产业方案已经明确提出，北方要叫做第二代移动通信系统建设，到2012年，首都信息化基础建设将投资600亿元，建成国内前列国际同步的首都信息化基础建设、实现家庭用户互联网宽带达20兆、企业用户达到10兆、高端产业功能区企业用户达到1000兆，全市行政村网络覆盖率达到100%。届时，绝大多数政府服务可以在往上进行，实现政务电子化；普通家庭可以享受高速互联网介入带来新的视频服务；手机用户可以利用3G网络随时随地享受移动音乐、银行、游戏、视频等种类繁多的项服务项目。我们有理由相信，随着市政府对3G产业投入力度的不断加大，产业发展环境的不断优化，在我们大家的共同努力下，北京市3G产业一定能够拥有更加健康的发展环境和光辉的灿烂的未来。

谢谢大家。

戴尔.R.布赖恩特：

谢谢大家给我这样一个机会，经常我们说文化和创意，之所以上我们成为人的关键性。文化创意产业的贡献我们都知道，作为这样的任务，当前我们的一个论坛上，并不是说谈论中国的文化是怎么丰富，我们能够在北京这个城市谈论，作为我们的文化和创意的产业，尤其是像一些机会和风险，在当前我们科技爆发的时代，在全球范围内这样的一个时代，如何看待我们的机遇和挑战，作为文化和创意产业实际上有一些共性就是背景和产权。

这样的知识产权来保护我们的产品所有者，他们的一些回报。实际上我的父母都是职业的写作家，我见证的在摇滚乐，他们的创作如何变成了流行的歌曲，我当时感觉非常的痴迷，他们用我们的知识产权在全国各地来卖，并且能够支付家庭的帐单。在1972年的时候，我们开始工作，后来在2004年成为组织的CEO，到目前为止能够为众多的写作者我觉得很荣幸。实际上也是在世界上最大的授权组织，BMI，提供的非常有效的经济的手段让成千上万的音乐作作品可以通过电视、广播、俱乐部、餐馆、酒店，各种各样的生意上的使用来获得。能够在使用的时候得到个体的版权所有这的授权，在去年的BMI有9亿美元的收入，不仅仅是通过我们的客户，还有我们的姐妹组织。美国每一块当中有87美分在全国范围内的作曲家和创作人，以及音乐出版商他们来获得的。

BMI把这样的一些音乐的版权能够在全球范围之内，包括美国之外进行发布，BMI在中国音乐协会有很好的互惠的合作，在全球86个国家有相关的联系。通过这样的网络，我们可以使得我们的作品能够在更大的范围之内进行传播，保证的不管音乐在那里创立，任何的渠道，都听到。

那么同时你是不是知道这个创作者都要付费的，实际上来讲，科技若我们走得更远，小生意到城市时自己能够开展商业，我们自己可以让这种小生意到任何地方，使得自己的生意扩展到全球。在全球之内进行传播，随着3G时代的到来，我们宽带的不断增大，各种的应用逐渐增多。音乐和视频这样程序通过以这样的方法来进行交流，意味着有非常广阔的市场，使得一些村落可以到达。

在我们世界没有过去的边缘，能够有分享共同的一种信念，来建立一个保护我们的创意产业。这就意味着有非常一致、非常强的一个版权保护的法律，根本改变我们世界的发展，也意味着我们需要有强有力的授权网络，保障我们的授权使用。

我们必须尊重文化的多样性，在这样的世界里，宽带广泛的内容的发布，实际上能够形成新的商业机会，这可以带来更快速的科技发展，以及更好的用户的接受性。

作为更多创意的作品，他们能够使得我们商业合理一致，在这样的原则下，保证一种公正的受惠，不管在任何的地方都能够得到补偿。这种集中授权，尤其是像BMI现在做的能够保障我们的创意者，我们需要这样的科技，带来了丰富的文化和音乐、娱乐的程序。

日常生活当中的一种冲击，就像我们所使用的移动设备，集中授权的组织在全球范围内鼓励这种创新和新的服务，这种服务是很独特的。

我们的作品是被看到、被听到都需要被付费。我们正在使用这种科技，就像指纹技术，能够使用更多的，也会使系统分享变得更加有效。在一个虚拟的并且是复杂的数据库引擎之下，使得集中授权遍布全球。与此同时，我们必须意识到，在这个技术引用之前实际上是有一些风险。

当我们去使用电脑的时候，会产生一些音乐方面的克隆，把它复制了，这种在全球范围内很容易，无论是美国和中国，都需要帮助我们的创意产业保护我们版权所有者的发展。这种理想能够在全球范围之内代表他们的利益，也能够保护科技的进步，来保护在这样的一个丰富的文化和创意内容实践里面，保护他们的不断的发展。事实上，这种结果能够让美国可体验中国的艺术，并且让中国人体验美国的一些艺术和音乐，这种是前所未有的。它是一种全球的，它是一种民族的，也是国际的。

我们感觉非常激动，能够在这样的机会能够和中国人来探讨这样一种攻陷贡献。谢谢！

主持人：

保护版权也仍然3G时代的立身根本。在3G作为最广泛的无线应用，无论是影视、音乐、文字出版无一例外都和版权相关。下面我们邀请中文在线总裁童之磊先生，他演讲的主题是全媒体出版时代下的版权保护。

中文在线总裁童之磊：

尊敬来宾大家好，我今天讲演主题是全媒体时代下的版权全保护，包括三个方面的内容：

我们可以看到在新的时代的来临，读者细分化，需求不但的具体化和个性化，同时来讲，各种媒介的出现形成一种补偿的关系，最新的数字显示，我国的数字阅读综合率达到25%，网络在线阅读的人数最多。我们相信未来来讲，手机阅读一定会成为主流。

全媒体出版简单来说，一种内容多种媒介同步出版。首先来讲是手机，手机出版是什么意思？一种有限互联网出版，一种无线互联网出版。我们已经看到，手机已经成为了全新的媒体，在今年手机高大41.6的普及率，中国手机用户已经超过7个亿，手机具有五大特点。

现在我们手机用户超过了7亿部，我们预计在不长的时间中国的手机用户就是达到10个亿万。我们看到使用手机的用户增值越来越大，手机上网的网民达到1.55亿万，达到46%。大家可以看到诞生了一个全新的市场，包含了手机文化、手机动漫、手机游戏等等。

第二个市场就是互联网。中国作为全世中国在图书出版数量上截至每年出版是17万总，长足的发展。中国成为最大的互联网国家之一，在互联网方面我们有非常好的发展。中国在图书出版数量上，其中出版书有11万多种，出版数量位居世界第一。

最后一种就是广播影视，也是在全世界位居前列。

以上几大媒体就构成了全媒体的出版，我们首先可以看到很重要一点，中国在整个版权保护方面，持续所作出的努力，制订了一系列相关的条例。

在2007年把版权保护提升到了国家战略的角度。在全媒体时代，盗版的数量不断增加，盗版的技术不断多样化，盗版在大量的网站都是没有获得出版社或者作者授权的。

我们可以看到，版权的纠纷也越来越多。截止到2007年受理版权纠纷很多案件，而在2008年立案的案件知识产权纠纷的数量是在直线上升。从案件角度来讲，更多的案件集中在视频、影视等等方面。对于我们知识产权保护应该讲是一个很大大挑战，怎么去解决这样的新的版权挑战呢？

我们关注到这个时代传播的渠道越来越多。我们可以看到，在手机方面市场增长迅速，而盗版的问题日益严重。互联网是一个全新的盗版市场。对于这样一个问题，我们怎么去解决，一方面来讲，我们看到侵权的形式以传统的形式，技术更加高明，更加多样化，怎么去应对这样的挑战？我们看到，必须在新的时代采用新的版权保护的手段，这种手段是什么呢？就是全新的技术保护加社会保护的版权保护手段。

从现有的市场来看，版权保护的形成主要有四种：司法保护、技术保护、行政保护、社会保护。

我重点介绍一下技术和社会保护。技术保护的核心就是DIM。应该来讲数字版权保护在过去10年当中有非常长足的发展，就是通过密钥，包括版权内容的许可和跟踪等等，形成一套有序的体系。保证对无线等多种媒介进行了有效的知识产权。同时非常重要的我们既有版权权利的登记系统和交易系统，包括了基础的数据库和各种媒介形成版权保护和版权交易。国家非常重要的数字出版工程，现在正在新闻出版总署积极推进。

我们现在发现紧紧依靠技术是不够，我们还必须社会的有效保护方式，通过社会组织进行知识产权保护工作，主要是机构权利人、专家学者等相关认识。在国家版权局的支持下成立了反盗版联盟。在2005年7月份成立反盗版联盟，有200多家出版单位和作者等是它的成员，形成了两大威权组织的强强互联。

大家看到整个新的架构，实现的线上和线下的多种形式结构的保护，我们的理事是各大全国出版社社长。通过这样的方式，极大促进了正版的传播和传递。积极推进了数字版权保护，以上的方式让更多人参与到联盟当中，从而加大案件解决的进程。

联盟的工作情况一个是威权。其中我们包括国内一些有名的门户网站都是我们的诉讼对象。一些大型的网站在威权以后，主动积极地对整个网站的版权进行了梳理。

第二个无线互联网案件。无线互联网领域也是一个全新的领域，对于无线互联网来讲是一个全新的挑战，也是对于全力保护来讲是一个非常重要的工作。我们代表权利人诉讼了当当网络，这个案件引起了广泛的关注，成为了首要的案例。

另外工作是版权审核，我们帮助中国移动版权审核工作，因为时间的关系我不讲了。这样一个网络我们希望在未来能建设到覆盖全省每一个省、自治区范围内的有效的网络。

对于未来讲的话，我们将整合权利人、律师网络的资源优势在有限互联网和无线互联网等等，全媒体领域形成一个非常有效的版权体系，建立一个非常及时的，发现盗版，及时处理的整套机制，将我们的整个未来得发展奠定保护权利人利益为已任，整个数字版权保护为主体。

主持人：

接下来演讲的嘉宾激动网总裁张鹤的先生，它演讲的主题是视频互联网的正版之道。

激动网总裁张鹤：

大家上午好，非常高兴有这个机会介绍一下视频互联网的正版探索。大家对视频行业非常了解了，这个行业也是一个比较热闹的行业，有不断的热点出来，贯穿始终就是一个版权的问题，我想给探讨一下如何在视频行业走出一条正版之道。

我演讲的提高大概5个部分，首先回顾一下视频互联网的发展之路在05年、07年左右，视频行业以分享为主，呈现出娱乐化的倾向。到2008年这个行业由于金融危机的影响，由于视频网站的发展，大家对于过去的几年进行贩私，由于视频网站的正版和不可组长，视频网站的分化开始，视频网站也进属于一个多事之秋。

在激动网看来，我们认为视频网站是一非常大的机会，它跟图文网站相比我很大的不同，无论从模式上，从内容来源来讲，图文网站对版权也很重视，但是不是要求所用的内容有版权来源。从内容成本上，图文成本明显要低，从内容制造，视频网站制造成本比较高，制造流程比较复杂。从产业链来讲，对整个行业的影响力比图文网站要大。从经济模式上来讲，图文网站是规模经济，视频网站不是规模经济，所谓规模经济无论图文网站增加大的用户，实际上为单独用户增加的成本是很低的视频网站每增加一个用户就要为这个用户增加成本。

总体来讲，目前来讲视频行业再一个起步阶段，这个也应该是一个到投入，但是产出比较低的行业，但是发展趋势比较好。从媒体价值来看，我们任务互联网的媒体价值非常巨大，应该讲，互联网的整个商业价值在目前位置是低估的。实际上我们认为是因为图文时代，互联网的一些局限性，尤其表现力上，整个互联网的营销价值被低估，我想改变这个营销价值像互联网模式的出现。

实际上，我们谈到这个话题的，很多人都有共识了，视频互联网在未来是一个很大的机会，我讲一下在营销价值方面。

在传统媒体和传统互联网相比之下，图文处于劣势，到了视频时代之后，我们发现视频和互联网的很多优势结合起来及我们发现未来广告和内容的界限越来越模糊，你在互联网看到广告和我们传统的有很大不同。互联网络很多互动不受限制，得到了充分的发挥，怎么评估这次都不过分。这个行业要充分的发展，要解决一些本质的问题。

所以我想就整个行业而言，从视频行业的发展阶段，我们认为视频行业从原来分享化，走向视频媒体化。我们认为视频分享是视频发展的一个先锋，但它仅仅发现视频行业发展非常窄的一条路，未来呈现全面发展的趋势。在这种趋势下，视频媒体化也是一个重要的发展方向。

我想视频行业从出生那天可能就有本质的问题没有解决好，过去几年，在部分视频分享的模式下，看起来非常的热闹，而且是突飞猛进，用户增加也非常快，中国目前位置已经超过2个亿，本身有有一些商业模式的由此而产生。首先跟中国的很多其他行业相比，我觉得有一些共性的地方，比如说去年的三聚氰氨，我了解下来很大程度由于乳品行业盲目追求高速发展造成的，很多大的企业为质量有保证的，由于非得要追求超高速的发展，这样务必要从它不可控的牛奶，最后导致事情的发展，我觉得在视频行业也有这样的意思。没有看到自己的基础是否太牢，而盲目追求过快，真正的正版是有限的，为了追求速度势必会造成盗版。

由于盗版之后，用户数户增高，同时会产生规模不经济的效应为每一个用户付出成本，这样带来的流量很大一部分都是垃圾流量，这些流量带来不可控的成本，导致整个商业模式变的不对称。

事实上视频行业是中国在版权方面问题比较突出的行业，即便我们来源于YOUTOBE模式，要求用户上传的内容应该小于10分钟的。后来发现内容来源非常有限，中国真正的原创内容我想象不超过5%，是非常小的比例。所谓用户上传最后成为盗版的温床。大家认为这是模式带来的，我想这条路从版权上来讲的话是走不通的。

中国视频盗版现在状况这样的，盗版从我们的理解，像毒品一样，一旦采取盗版模式的话，很有可能没有办法回头，实际上，行业里面有很多公司也是因为这个原因，没有办法向正版转换，另外导致整个行业的商业价值受到巨大的伤害。其实大家知道激动网联合搜狐有一个反盗版的联盟，我们想唤起对正版的重视。大家对于版权视而不见，所有的内容拿来就用，整个中国的行业监管环境我觉得尤其在司法方面，我们也在呼吁反盗版的力度。

我个人认为盗版需要外力才能解决，也就是说很难自我觉醒的。因为用户对盗版非常依赖。我想这方面大家一起努力，到目前位置中国的盗版情况有很大的改良，首先大家在意识上认为盗版走不通。

现在盗版的情况已经大为减少的，但是我想反盗版这条路一个比较长期的路，必须需要整个环境有改善，另外需要一些外力，比方说广告主。

广告主是网站的衣食父母，如果广告主对版权问题都非常严肃，不会在盗版网上投放的话，我想这个行业会有必须快的改善。

这有四个力量，我想不仅仅讨好与用户，仅仅让用户接受，是需要广告主、投资方、监管部门，你的模式非常的成功才可以。

下面我大概讲一下激动的模式，大家如果研究视频互联网的正版之路，激动网是一个比较好的样本。从第一天起我们就选择了这个行业最艰苦的一条路，就是坚持正版。而且大家知道在过去几年，版权方面没有太大的监管，激动在自我约束。实际上激动选择正版，我们认为这并不是道义上的选择，更多的是一个商业模式的选择，我们对这个行业有一些深入的分析，我们认为这个行业早晚是要走正版这一条路，盗版这条路是一定行不通的。到了2008年我们得到了一些验证。

大家对正版有一些误区，认为有内容的限制，认为活力有限，认为流量有限制，实际上通过激动网的运营，正版一样可以很精彩，正版有很多的优势。激动网在行业里面也是在第一梯队，我们到今年12月份有望在行业里面做到单月打平，我们认为正版是可行的。

激动跟其他的分享网站比，我们的模式差别是很大的，首先我们是门户的定位，我们的内容来源都是从购买和合作的方式获得的，分享网站是以用户上传为主。激动网站100%的正版，从内容构成上来讲，我们的内容由自制和供应获得的。另外从收入来讲，我们是多种结构的来源，运营商里面包括很多，我们包括3G的业务，这个跟分享网站有很大的不同，我们的版权成本占很大的成本结构比例。

我提到我们商业模式的优势，首先从门户模式，我们的内容可控，视频质量在行业里面应该是非常高的，大家知道分享模式有上传，而视频行业的质量是这个行业的生命力。大家知道在分享模式下，你的视频是很难保证的，对我们造成很大的困恼。大家知道在中国做媒体，风险是蛮大的，尤其是政策方向的风险，正版模式的话，我们的内容来自电视台的内容，所以在内容上的风险是可控的。

从资本角度讲，资本在这个角度投入是巨大，过去几年内，融资规模在4个亿美金左右，应该是一个巨大的投资，所以资本在退出面有很多问题。其实有的时候商业规律就是这样，快的就是慢的，慢的就是快的，我想很多人为此都付出一些代价。我想出来混迟早要换的一个道理。

我们收入是多样化的，抗风险能力强，这样的话在广告方面，在3G方面都会有很大的优势。

这张图是一个激动核心模式的图，我们是以内容为核心的，我们从采购和合作为主，在分销方面我们有版权分销，这两块把成本可以打平到，互联网上的内容成本就很低了。这是基本构成了激动网的核心模式。

我们认为视频互联网在整个行业里面跟图文时代比是一个巨大的飞跃。如果说像新浪那一代的网站以整合图文为主的话，我们是非常希望来整合电视台的内容，电视台的内容做的内容质量非常高的，有大量的精英在做，由于它的播出模式导致很多精彩的内容不能为大家所欣赏到。所以在我们的发展模式里非常注重这个发展。我们播出的题材，我想在网民里也引起了巨大的反响。

我们播出的《非诚勿扰》，这些内容我们都收入囊中，这也是我们正版的核心。我们一直认为原创是未来很重要的视频发展方向的补充，激动的品牌实际上是蛮有意思的，中国做这短片的人都知道激动网，我们在过去几年类大概收了一两万部片子，我想需要商业的成熟才能够更大的发展，我想前景是非常好的。非常适合在这种手机平台传播，片子很短，跟时代结合得很紧密。

顺便讲一下，我们对正版网站的一些理解，当时激动网做《我的兄弟叫顺溜》，在我们上线三天左右，流量达到四五万的规模，很大程度我们是独家内容，基本上跟电视台同步播出的，我们的质量有保证，我们也请了几名明星到我们的网站上。我们看到分享网站很多电视剧，因为版权不清晰，很多人要搜索，这个是A上传，这个是B上传的，还有各种各样的广告，我想这不是大家喜欢看到的，我希望大家去体验正版，正版给大家不一讲的体验。

一个视频网站的发展应该是整个互联网巨大的一个机会，同样这种发展趋势是不可遏制的。我们畅想一下明天的发展态势，从2009年来讲，01年这种分化会更加清晰，我相信会有更多的网站走到正版化的行列。像这两年盛大收购酷六的事情，我想会增加一个做正版的互联网公司。

另外整个行业的门户化和垂直化的探索，在2010年有一个比较清晰的框架出来。视频内容高清化，3G内容的开展，媒体地位提升也可以预期的。在这里我们预祝视频行业能够全面健康的发展，谢谢大家。