网易财经11月18日讯 被誉为“中国经济晴雨表”央视年度广告招标于今日晚间结束。2010年招标总额共计109.6645亿，去年这一数字仅为92.56亿。这也是招标总额首次突破百亿元。蒙牛以2亿元中标最贵单项标的，特约剧场上半年冠名权。而最受关注的标王所属，尚在统计中。
联合利华风头盖过宝洁
今日招标现场，369号和885号一直在A特段（天气预报与焦点访谈之间时段）竞争中频频出现，分别以3000万以上的价格，拿下多个时段。网易财经通过业内人士了解到，两号码均属于联合利华。
今年，联合利华一改多年来低调风格，以多个号码牌竞标，主攻A特段。
联合利华中国战略沟通总监吴亮介绍表示，往年联合利华在招标时都是暗标，今年第一次参与明标。吴亮说：“联合利华主要看中天气预报与焦点访谈之间时段，会在2010年推广自己的成熟品牌。中国市场是联合利华最重要的市场之一，今年选择公开投标。”不过，吴亮并未透露其中标总额。
联合利华主要竞争对手宝洁，曾连续3年斩获央视标王，最高纪录是4.2亿元。今年联合利华能否超越宝洁，引人遐想。
蒙牛中得最贵一标
目前，央视“综合”标王尚未揭晓，但“单项”标王已无悬念。
蒙牛以2.039亿元的代价，从纳爱斯手中夺过央视招标中最贵一标——电视剧特约剧场上半年冠名权。2008年、2009年，纳爱斯是连续两年的特约剧场冠名企业。去年，同样上半年标的冠名权，纳爱斯仅花费1.81亿元。2008年，纳爱斯全年的冠名权不过2.29亿。
2004年，蒙牛曾以3.1亿荣登标王宝座；2009年，纳爱斯也凭借特约剧场稳居标王。2010年，蒙牛除了2亿元的冠名权外，还在A特段等位置中标，其中标总额是否会助其再度问鼎标王，拭目以待。
特保案后轮胎企业亮相招标会
今天招标现场，除了消费者耳熟能详的快速消费品品牌外，还首次有轮胎企业中得新闻联播后第一时段广告。
2010年一二月新闻联播后标版第一选择权，由杭州中策橡胶有限公司以4720万元获得。近期，美国轮胎特保案对中国轮胎业的冲击巨大，企业是否正在通过提升知名度，转攻国内市场以度过难关？杭州中策橡胶有限公司副总经理葛国荣表示，“特保案对整个行业影响的确很大，中策的产品在美国市场也受到波及。好在中策在海外市场分布较分散，美国只占5%。之所以加大在国内市场的宣传力度，是希望更多的中国企业和消费者选择国产轮胎。未来轮胎不只是工业类产品，随着汽车在家庭的普及，轮胎也开始归入快消品，也应该塑造知名度。”
本文来源：网易财经
作者：谷裕
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