一汽奔腾B50：力战跨国巨头 奏出自主品牌强音

时代潮涌，变革萌动。由时代周报与里斯伙伴（中国）营销策略咨询公司共同主办的“2009里斯中国行暨第二届时代营销盛典”将于11月11日-13日在沪穗两地隆重举行。第二届“时代营销盛典”，是时代周报继成功举办首届时代营销盛典之后举办的又一场中国营销界的盛会，旨在通过年度十大时代营销人物和十大时代营销事件的评选，记录2009年中国经济发展足迹，理清中国经济发展脉络，从营销角度探索企业成长和中国品牌创新之路。本期推出31个候选时代营销事件，将由读者和专家共同决定最终入围名单。

一汽奔腾B50：力战跨国巨头 奏出自主品牌强音

推荐理由： “全面越级”概念不仅成为奔腾B50上市初全部推广策略的核心，也为奔腾B50开辟了一块相对独立的细分市场，为奔腾B50在跨国品牌汽车巨头同级别车型竞争中，赢得了宝贵的发展机遇。

案例简述：5月16日，一汽奔腾的全新力作—奔腾B50正式上市。“1.6L之王”和“全面越级”成为奔腾B50上市推广期内明确的产品定位，这种错位营销的模式也成为一汽奔腾营销策略的新亮点。

奔腾B50超越了人们对传统A级车产品的期待。一汽奔腾对于B50的策略是用B级车的标准打造A级车，并以“全面越级”的产品价值策略进行重点推广，在带给人们超值感受的同时，也为身处合资品牌A级车市场的奔腾B50找到了“蓝海”。

专家点评：一汽奔腾选择了错位营销的方式同跨国企业产品竞争。与一味在产品技术应用上的升级不同，奔腾B50适应了中国市场的消费习惯，“全面越级”概念的提出使奔腾B50在激烈的A级车市场竞争中得以满足更多的中国消费者购车习惯。（佟洋）