美国倪德伦环球娱乐公司总裁兼CEO演讲实录

希望我此次的演讲能够为静安区戏剧谷打造有所裨益，那么我们已经很清楚的意识到我们公司是一个家族企业已经在百老汇立足100多年了，我们知道艺术与文化能够显著促进大都市的经济发展。那么特别是在纽约市，百老汇和时代广场历年来积极的推动了纽约的城市经济。那如果我们要看一下百老汇对纽约市的经济影响，以及在百老汇在纽约市所扮演的经济角色的话，那么我们要回顾回顾历史，看看时代广场和百老汇怎么样发展起来的，我会简单介绍一下我们的振兴计划，振兴计划之后整个戏剧业就是出现了重整旗鼓的蓬勃生气。

如果我们讲到时代广场的话，当然指的就是纽约市的文化娱乐中心，当然也是美国的文化娱乐中心。时代广场本身其实是在纽约的曼哈顿的一个地区，包括26个街区是从第6大道到第8大道，从40大街到53大街在曼哈顿的中心区有我们百老汇的戏剧业。

百老汇是一条大道，是纵贯了曼哈顿的当然也同样贯穿了时代广场，同时也指广场附近的一些剧院。百老汇也可以指代一个戏剧行业。最后当我们讲到百老汇的时候还有一个定义，就是在世界各地和整个美国的这个戏剧界都会上演我们百老汇最先首演的剧目。

下面讲一下百老汇的历史，最早的时候是在1870年代，当时有很多纽约市的剧院开始聚集到了时代广场附近，而且就在这个时代有一个非常著名的词语就是百老汇的伟大的荧光，也就是说晚上这些戏院熠熠生光，所以把百老汇称为伟大的荧光带。在二十世纪初到二十世纪五十年代是百老汇的黄金时期，当时的百老汇真的是蓬勃发展。但不幸的是，百老汇后来在六十年代的时候进入了萧条期，因为当时纽约城整体也出现了经济萧条，但是纽约城经济萧条和百老汇带来的影响是超过了经济萧条在其他方面的影响，百老汇周围的戏院有很多都开始承受了苦难，有一些戏院关闭了，而这些关闭的戏院后来这些场所就被一些色情的场所所取代，譬如说成人主题的商店都进来了，挤掉了很多的百老汇的剧院，这样的话恶性循环就开始了，因为这个恶性循环使这个时代广场的声誉就遭了，让旅游者和家庭都不敢涉足，更糟糕的42街道在百老汇黄金时期是当时拥有最多的剧院数目，但是到了八十年代成为最差的街区了。

幸运的是纽约市迎来了新的政府，这个新政府理解到了时代广场和百老汇对城市产业的重要性，不但对时代广场区的重要性，同时也是对纽约市的重要性，我们市长的认识就导致了一个恶性循环的终止。以前我说过这个恶性循环没有人来看戏，没有人来踏足时代广场，纽约市采取的做法是两方面的，第一方面是运用政府的力量来改造一些不利的因素，这些不利因素造成了我们百老汇戏剧业的困境，而纽约市的另一举措就是建立了几个非盈利机构，来恢复我们的百老汇戏剧行业。政府干预又分成三种，第一种就是政府了解到必须要打击犯罪活动，尤其是那种低级明示的犯罪活动，当然也有暴力性的犯罪活动，才使得这些犯罪活动市得旅游者不敢来旅游，另外也铲除一些色情场所来还原戏院。最后政府采取了税收的优惠政策来促进戏剧行业的发展以及回归时代广场地区。

小罗伯特倪德伦：那么在政府干预的同时，非盈利的机构有两个。也开始培育市场来促进时代广场的发展与政府的举措交相辉映。一个非盈利机构叫做时代广场联盟，这个联盟它做了很多的事情，其中包括促进公共安全，促进公共卫生，清理路面堵塞情况等等。他们最著名的就是每年新年夜的庆祝活动，时代广场带来的影响的确是巨大的。时代广场的形象重申了被认为是安全且被认为是家庭娱乐的中心，而且游客的增加也是创下了记录。现在大家觉得时代广场是一个安全的区域，他们可以放松来享受，还会去餐馆，还会去购物。

那么42街之前曾经被称为纽约最差的街区，而现在它有7家戏院是由政府收购下来。其中的五家成了新的戏剧表演的场地，而其他两家变成了家庭散心的娱乐场所。今天42街应该是纽约游客最多一个街区了。我们的振兴努力带来了一些好处：第一，时代广场又成为了娱乐的目的地，那么以前60年代到80年代，纽约市区的衰败情况现在被扭转了。百老汇的戏院又回来了，又重新了。新一届政府的一些举措绝对是至关重要的，将本地区从过去的衰败转变为现在人们偏好的娱乐目的地，不管是游客还是当地人都有很多来时代广场。因此，戏院行业带来的经济影响还对零售业带来了影响。

我再给大家介绍一点背景情况，1991年到1992年的时候，百老汇的戏剧季节，你们可以看到演出的数量和售票的数量是这样的。2006年我们百老汇戏剧上演的季节，它的演出和票房的数量比15，16年前多了60%。接下来我具体给大家讲一些数据，并且看看百老汇产业今天对纽约市的经济影响力，因此我会简单的讨论一些经济学的要素，首先，我们来看一下百老汇的观众消费情况，讲消费当然要讲观众的直接消费和间接消费，然后我要讲百老汇产业本身的消费，当然还要讲到相应的职位，工作机会，创造情况。如果，我们要衡量百老汇对纽约市的经济影响的时候，我们这个行业已经会这样衡量了，就是要衡量那些来百老汇看演出的观众的消费，他们是专门来百老汇看演出，为了看演出才来纽约的。支持百老汇戏剧界的一些企业公司就组织做过调研，我们可以看到一些有形的来百老汇看演出的观众对纽约市带来的经济影响。哪些人到纽约市来，哪一些人在花钱呢？我们把它分成三类，第一类，是纽约市的市民，他们是可以开车来看演出的。第二类，是美国的游客他们坐飞机从其他地方来到纽约。最后是国际游客。

接下来的一张表格我们可以看一些数据，是最近2006年，2007年百老汇演出季节的统计数字，总共有1.82万来自纽约市郊的游客以及2.29万的国内游客，还有491700名的国际游客。我们会发现，每个游客除了买百老汇的戏票之外，他们还会买一些其他的东西，总消费额在纽约达到了24亿美元。这些来百老汇看戏的人中，包括国内游客也就是来自纽约以外的地方，他们是纽约视角游客的7倍，而国际游客人均花费是920美元，他们的花费一般是来自纽约市郊游客的10倍，所以国际游客虽然只是总游客数目的10%，但是，他们却占到了总收入的20%。从这张图表中也可以看出来，在这里至关重要的一点就是旅游业。旅游业对百老汇，对纽约市是非常重要的经济因素。

我们来看一下百老汇对纽约市经济的影响。第一，有直接影响即直接消费，直接消费是直接来看戏的游客，除了买票之外还住宾馆，购物等等。第二，有间接消费，就是百老汇游客的直接消费带来的后续影响。这张图表给大家看的是直接观众消费的细节，很显然有很大的百分比，超过了80%的花费都是用在了餐厅，酒店和购物上。这些主要是看戏观众他们的消费领域，讲到间接的百老汇游客的消费，百老汇的观众花钱之后，再又接待他们的零售业来进行第二次消费，比如餐厅的老板拿到了游客付的餐费，再用它来付一些参观的原材料购买，还有交税等等。那么你们就可以想想一下，百老汇对纽约市经济的影响了。

小罗伯特倪德伦：我们可以看到是百老汇相关的游客消费，这是在纽约市的情况。你可以看到这个影响很明显是非常大的。直接消费在2006、2004年每年达到了24.5亿，间接的话有9.5亿以上。总额超过了30亿美金，就是说百老汇的游客为纽约的经济贡献了30亿以上的收入，除了游客的收入以外还有百老汇行业本身的消费。百老汇产业的消费可以分为几类。包括制作、包括在百老汇的40歌剧院上演剧目的相关的费用。这个百老汇产业它这个支出对纽约的经济的影响也可以看到这个表，也是影响相当大的，百老汇演出结构的直接消费是9亿美元，然后再看它的间接消费超过了10亿美元。所以百老汇产业对纽约经济的间接消费的影响要比直接消费的影响要大。我们可以看到百老汇06、07年总体经济的影响，包括游客、包括百老汇产业的支出，譬如说百老汇演出硬件设施改善，还有游客消费他们分别所做的贡献，可以看到总的经济影响是超过了50亿美元。

前面我们也提到旅游业是这个行业的重要组成部分，很多的游客他们到纽约来观光就是为了看百老汇的演出，根据我们的调查我们发现超过83%的百老汇的门票是由非纽约游客购买的，这个数据是非常惊人的。我们在看旅游业对门票销售影响的时候，我们可以看到毫无疑问百老汇对游客的影响是非常巨大的，而且不仅美国的游客，而且还影响到全球的游客，而且这些游客的支出占的百老汇对经济总影响的93%。我们可以从另外一个角度来看，如果说没有这个游客的话百老汇的产业就根本不像今天这样的繁荣发展。

我们看一下百老汇对纽约经济的影响，我们还要看到它所创造的就业机会，提供了4400个全职的工作机会，因为百老汇的演出百老汇产业的发展，14000人他们的工作和演出直接相关的，包括在剧院直接帮助演员安排演出，另外就是相关产业的有3万多个工作岗位，包括一些辅助行业，游客在百老汇的支出受益匪浅。

我们前面讲到了百老汇对纽约经济的影响，但是我们也不能忽略艺术在提高生活质量方面所扮演的重要角色。艺术不仅仅提高了时代广场周围的居民的生活质量，也提高了整个纽约市居民的生活质量，根据我们的调查研究，我们发现有一个非常活跃的文化产业会带来人们对他们所居住区域的自豪感。人们对自己的这个认识会更加正面，对整个社区也会产生正面的影响。有了非常优秀的文化机构，有了非常活力的文化产业也使得这个文化产业所在区能够脱颖而出，也能够更多的吸引其他的企业进驻这个社区从而促进这个社区的经济发展。

艺术也可以带来更多受过良好教育富裕人群，从而也会支持文化艺术的发展。那通过这些富裕人群他们可以培育这个社区艺术的发展，因为他们会支持这些艺术家，通过他们双方共同的努力我们可以打下扎实的基础，真正建立其这样一个文化社区时代广场区域就是非常典型的例子。所以艺术可以使得城市社区脱颖而出，商家他们更愿意选择在那些文化地域雄厚的社区来发展，因为在这样的社区他们可以吸引和保留这有技术的工作人员。譬如说在美国很多城市在这些艺术区人们的教育水平往往会比较高，而且他们也会支持文化与艺术的发展形成一个良性的循环。我希望通过我的演讲已经能够让大家了解百老汇对纽约市经济产生的巨大影响以及政府在这样一个过程当中所扮演的重要角色，因为通过政府的努力才能够进一步提高文化产业的这个活力，没有政府的支持的话，纽约这个非常宝贵的资产就会受到破坏，没有办法蓬勃发展。当然，文化产业文化机构也在其中扮演了非常重要的角色，他们的共同努力推动了纽约经济的蓬勃发展，谢谢！