“中华第一表”的旧时光与新长征

2009-08-21 18:39:31 来源: 网易财经
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文/董云峰 王婷婷

1958年7月1日,上海牌手表在上海第三百货商店首次试销,60元一块,数百市民将手表抢购一空。

“什么时候能戴上我们自己生产的手表呢?”这曾是周恩来总理的期盼,当他得知上海手表厂研制的新产品“上海”牌手表问世后,非常兴奋,很快就给自己买了一块。从此这块手表就一直伴随在周总理身边。

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毛泽东,周恩来,邓小平佩戴上海牌手表(上海表业有限公司供图,更多老照片 >>

那个年代,中国人以戴上海牌手表为荣。

1970年,国家轻工业部为了更好的发挥资源,在当年钟表工作生产工作会上提出了手表生产的统一规划,并组织了机械手表统一机芯设计工作,此后国产表有了统一标准,1970年后生产出的国产表被称为统机表(统一机芯的手表),当时全国38家计划内手表厂都逐步开始生产统机表。统机表成为手表全行业迅速扩张的重要条件。

同年,中国最大的手表厂上海手表厂稳步发展,这年它共生产了228万只上海牌手表。我国手表消费开始摆脱依赖进口的历史。

1970年还发生了一件大事,中国首枚地球人造卫星“东方红一号”发射成功。38年后,翟志刚搭乘中国载人航天飞船“神舟七号”行走太空,他手上佩戴的航天表来自一家后起的手表企业,这枚手表的机芯制造者是上海表业有限公司。

上海手表厂是这家公司的前身,它在2000年破产,改制重组后以生产手表机芯为主业。

上海表,中国芯

世界手表工业在一战后逐步形成,但直到建国,我国仍只能生产机械钟。1954年,当时的国家经委主任李富春在上海视察时提出:“我国有6亿人民这样大的市场,手表工业大有作为。希望上海能生产我国自己制造的手表。”

次年,上海市组织29家钟厂和钟表店,开始试制手表。1955年9月26日,国庆前夕,第一批18只“东方红”和“和平”牌手表诞生,它们是第一代国产细马表。

1956年初,上海轻工业局开始筹办上海手表厂。1958年,上海手表厂建成,工人们参考瑞士赛尔卡AS1194机芯,研制出A581型机芯——意寓“1958年第一种机芯”。3月,A581型机械手表开始批量生产,并注册为“上海牌”商标。当年上海手表厂共生产上海牌手表1.3万余只,中国只能修表不能造表的历史就此终结。

周恩来总理是第一批A581型手表的使用者。1962年,上海手表厂制造出A623A型机械日历手表,从这一年开始,周总理一直佩戴这种手表,直到逝世后遗体火化时,人们才从他手上取下这块表,由中国革命博物馆收藏。

从那时候起,上海牌手表以其优良的品质先后获得国家、轻工业部以及上海市多项荣誉,被公认为“中国第一名表”。1971年进入上海手表厂工作的朱东称,它不仅深受国家领导人的喜爱,还经常作为国礼送给外国友人。

在那个手表凭票购买的年代,市场供应极其有限,上海牌手表成为身份的象征。据说,当时流行一句俗语:如果没有上海牌手表,就没有姑娘会嫁给你。

从1958年建厂到1995年,上海手表厂累计生产手表1.2亿只,上缴税利达52亿元。这与六七十年代机械表的奢侈品定位紧密相关。在当时,一块上海表的售价大概相当于普通职工3个月的薪水。

新时代的彷徨与失落

70年代末,时任国务院副总理谷牧称,手表行业“利润丰厚,而且市场需求很旺,全国可以多搞几个厂嘛!”。于是,上海手表厂的生产技术和工艺源源不断地支援各地,为外省城市的新建手表厂筹建它们的品牌。

进入80年代,手表凭票供应被取消,国家包销的时代一去不返。市场放开后,手表厂在全国遍地开花。很快,计划经济模式的弊端暴露无遗,所有手表厂均出现库存,而且越积越多。

祸不单行的是,此时外国机械手表和电子表潮水般蜂涌入市场。在改革开放最前沿的福建和广东——那里分布着国内规模最大的电子表企业,其年产量动辄数百万,短短几年间,电子表横扫全国,占据了70%的手表市场。

时代变了,上海手表厂的阵脚乱了。上海牌手表也走到了命运的十字路口。

1978年起就在上海手表厂工作的董国璋回忆道:“计划经济向市场经济转变以后,国门打开,国外众多品牌进来,包括众多的水货进来以后,我们的企业就像一个泥足巨人在过一条大河,它显然不行。”

1987年,上海手表厂匆忙上马电子表,此时国内手表市场已然饱和,形势急转直下,手表贱卖到十几块一只也无人问津。在濒临破产的日子里,全体员工每人每月只拿300元生活费。

作为世界钟表大国的瑞士也未能幸免。在传统制表业危在旦夕之时,瑞士政府出面干预,重组了Swatch(斯沃琪)集团,并给予扶持。斯沃琪至今仍是全球最著名的手表生产商,而瑞士政府此举依然值得借鉴与深思。

市场是残酷的。到九十年代中后期,随着市场经济体制基本确立,短缺时代渐行渐远,消费者选择范围迅速扩大,上海牌手表淡出人们的生活。

此刻,往日的辉煌已成云烟。作为这家工厂改制前的最后一任法人代表,董国璋告诉网易财经,全盛时期的上海手表厂有近6000名员工,“上班像涨潮,下班像退潮,我们的员工从十六铺一直到杨树浦都有。”

上海牌的涅磐之路

2000年,上海手表厂经过股份改制,更名为上海表业有限公司。老厂的技术人员和品牌全部保留下来。重组后的上海表业公司作出的第一个重大决定是:为世界中低档机械表制造机芯。这个经营策略使公司当年即扭亏为盈。

董国璋向网易财经解释说,“为他人做嫁衣,这是不得已而为之的一种选择,但是在当时来说,我认为是一种非常明智的选择……有很多东西需要恢复,包括市场,包括整个销售领域的渠道要重新拓展。”

此后,上海表业有限公司专注于机芯研发,从六针机芯,到露摆,到跑马,再到飞入太空的陀飞轮,产品不断出新。目前上海表业有限公司每年生产100万个机芯,70%的产品销往欧美市场,销售额和利润率在全国制表企业中均名列前茅。

这家公司不会就此满足。显然,复兴“上海牌”才是它的理想。

当上海牌陀飞轮手表亮相瑞士巴塞尔钟表展时,全球表业为之侧目。2006年新年伊始,《解放日报》头版头条发表文章报道“上海牌手表卖出世界名表价”,讲的是50只上海牌陀飞轮表以每块10万元的价位一销而空。消息一出,满城轰动。浴火重生之后的上海牌手表以崭新的面目,再度闯入人们的视线。

但另一方面,来自上海钟表行业协会的数据显示,目前上海牌手表每年成表的销售业绩不到10万只,与顶峰时代的600万只相距甚远。

实际上,在国际市场,上海牌陀飞轮手表的价格,只有瑞士同类产品的10%。尽管目前中国手表产量已占世界产量的70%以上,却处于产业链的最下游,利润不过占全球表业的10%。

时至今日,手表的计时功能早已退居其次,手表工业的重点转移到设计与材质之上;手表更多是作为一种装饰,一种保值增值的投资品而存在,而非计时器。这一切意味着,品牌才是核心竞争力。

董国璋对此深有体会:“作为一个企业来说,如果没有一个品牌,那它的发展永远落在人家后面,你只是一个工厂而已,而不是一个企业。”

这一路走来,上海牌手表历经辉煌、彷徨、失落与重生,它所刻录的不仅是时间,还有中国前进的步伐。

从中国制造到中国创造,从中国产品到中国文化,中国人的奋斗之路还很漫长。而上海牌的再造,才刚刚开始。

fenglf 本文来源:网易财经 责任编辑:王晓易_NE0011
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