网易财经8月18日讯 青岛啤酒日前发布2009年上半年业绩报告，上半年公司实现净利润6.39亿元，同比增长67.87%。基本每股收益0.489元，同比增长67.87%，净资产收益率9.96%，同比增加3.38个百分点。青岛啤酒2009年上半年经营活动产生的现金流量净额同比增长225.5%。
今年估计完成600万千升产量
青岛啤酒总裁孙明波接受网易财经专访时表示，建国之前青岛啤酒一年最大的产量也就不到2000吨，到在去年年底达到538万千升，今年估计可以完成600万千升（合约480万吨）。
青啤要质量取胜 超过竞争对手
孙明波说，青岛啤酒经过了这么多年历史，我们始终认为，作为一个品牌，质量是它最重要的根基，食品饮料作为消费者要入口的产品，不仅要要求安全性，还有很重要的一面是要求它的口感，色香味都要符合消费者的需求，超过竞争对手。
青啤在奥运期间打造年轻化品牌
孙明波向网易财经描述了他们的奥运营销战略：“奥运期间，我们用一个良好的契机来实现品牌的年轻化，打造品牌年轻化的目的，不单在国内市场，在国外市场上都因为品牌年轻化而形成了良好的互动，通过一系列数据来看，品牌形象也有所提升。
“通过奥运，我们也定位了品牌的营销思想，今后的品牌就靠体育营销，把我们的品牌和体育紧密联系起来，把体育的自强不息、顽强拼搏、超越极限的努力、激情、梦想和我们的品牌完美结合起来，把青岛啤酒和时代的精神融合在一起，也和年轻一代，80后、90后这一批充满激情、充满梦想的年轻群体联系起来，我们也相信，80后、90后这批人是最具想象力的，也是最具开放精神、创新精神的，我们相信他们会让未来更好，我们对他们非常钦佩，品牌也积极和他们融合在一起、和时代融合在一起，不断发展。”
青岛啤酒总裁孙明波接受网易财经专访
未来几年重点做NBA合作伙伴
孙明波像网易财经透露了未来几年的营销战略：“头几年我们主要赞助了NBA，因为体育营销也不是任何体育都去参与，还是要有主题的，因为我觉得NBA体现的精神十分具有时代感，又有巨大的消费群体，我们想重点把我们的品牌建立起一种和时代同步的精神，这种精神是我们的消费者所追求的。比如NBA篮球的竞争意识，顽强意识，不怕牺牲、不怕拼搏、不怕受伤，更重要的是团队意识，我觉得NBA是非常适合的，年轻消费群体也接受，并且他们也发自内心地有这种意识。”
至于2010年广州亚运会，并不是青啤的营销战略重点。
以品牌为驱动扩张 强化国际市场
孙明波还谈到了青岛啤酒的扩张模式：“国际市场和国内市场其实是一样的，我们公司企业形象和产品的定位还有一点就是国际化，品牌要建立起形象，要建立一部分消费群体，先通过出口有了一定认知度再进一步扩张，包括在国内的扩张也是这样，所以我们整个发展都定位为“品牌驱动”的发展。
谈到下一步如何让品牌具有影响力，换回实实在在的利润时，孙明波表示，上半年公司实现净利润6.39亿元，同比增长67.87%。应该说我们每年换了不少真金白银，包括在金融危机的环境下，也包括在前段时间食品安全的影响下，我们青岛啤酒基本没有受多大影响，我觉得这得益于青岛啤酒品牌一百多年的积淀，它在国外消费者心目当中也是非常高端、令人放心的，虽然发生了一些事情，但对我们品牌的影响不是很大，我们能够抵抗住不良影响和不利的环境。
孙明波说：“我们按照自己清晰的战略、明确的目标和分步实施的计划来实施每一步战略的，我相信青岛啤酒会从国外赚回越来越多的真金白银，其实现在中国的外汇储备过多了，但我们的品牌影响力还要打出去。因为我们的价格比较高，我们出口的利润率远远高于国内销售的部分。”
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本文来源：网易财经
作者：陈冉
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