陈富国：建立CBD需塑造自身品牌

网易财经7月23日讯 福布斯中国城市投资与发展论坛今日在重庆举行，网易财经现场直播。城市品牌咨询专家陈富国先生在主题为“如何打造国际化的中央商务区”时说到，建设CBD,需要树立自身品牌。

以下是讨论实录：

陈富国：我想今天大部分时间都是在讲CBD这个概念，CBD本身是商务概念，从品牌角度来看非常荣幸跟大家探讨这个问题。首先我们把我们的脑子暂时移开我们的头，我们去想一想我们是在对谁说话，一般人很少会记忆一个城市的CBD，他首先想到的是这个城市的本身，比如重庆就是重庆，重庆里面有个CBD。所以就这个来讲，其实有一个城市品牌的规划。重庆是一个大品牌，然后CBD是始终围绕着重庆这个概念被记忆被传播。从这个角度来说，我们把话题再打开一点，什么叫城市品牌，离开这个城市，CBD在人们的记忆当中，在人们的传播语言当中，实际上不会占到很大的份量的，我这样说实际上已经把这个视角突破了商务，突破了投资人群。一般来说一个城市在做传播规划的时候，他面对的人群不仅仅是投资者，他也针对着旅游者，他也针对着在这个城市生活的居民，以及已经在这儿落户的那些企业，也可能是大量的中小企业。所以作为城市品牌塑造的角度来看，不仅仅是商务，尤其是我们现在经济的基础，经济的选择，产业的动向都是未来重庆建立城市品牌非常重要的元素。但是在这之外，别人怎么来考虑，来思考，来记忆，来传播我们重庆的时候，我们应该更多的把眼光投到一些非常的方面。所以从这个意义来讲，一个城市当我们跟世界或者跟国内其他地区在做沟通的时候，所谓的打造品牌，实际上就是去打造我们对于未来的投资者、旅游者，未来可能到我们城市生活的人们，以及在本城市生活的居民的资源，让他们感觉到这是一个可以投资，也是可以生活的地方。

重庆在构筑CBD这个概念的时候，到底怎么样来看待整个城市的一个身份认同？我也观察了一下，实际上重庆这几年来塑造整个大重庆这个概念范畴内已经做了很多工作，我们设计了我们的城市的市标，最近我们也评选了城市形象代言人，我们也有很多的介绍重庆的文章，甚至一些广告片。但所有这些东西到底反应了什么？因为一个城市的身份认同不能很复杂，他必须是非常单纯的。就像北京，自然而然大家就很容易记住北京是中国的一个政治、经济和文化中心，上海也很容易被认知为中国的一个中心的商业城市。重庆现在我们按照经济上的定义来说，我们现在是长江上游的一个非常重要的区域中心。除了这个之外，我们还有什么？今天上午也有专家提到，我们怎样跟周围的城市加以区别，我们怎么样跟中国其他城市有CBD功能的城市加以区别。从这个意义上来说，我想，其实重庆可以从自己非常深厚的历史文化的渊源当中去找。这方面，重庆实际上拥有比其他的城市可以说得天独厚的资源。上海这个历史非常短，他能够说的故事是非常有限的，但是重庆在整个的巴蜀地区的历史长河当中，重庆以及周边地区一直扮演着非常重要的角色。重庆在抗战当中，以及改革开放当中又有很多故事可以讲，这些东西都可以经过整理和挖掘来帮助我们认识重庆到底跟中国其他城市本质差异在哪儿？

还有一个就是，所谓品牌语言和品牌表达方面的元素，我们现在已经有意识的在塑造城市的市标，我们在推广我们城市形象代言人，假如我们有了更加统一的品牌，重庆到底意味着什么？这个问题回答了以后，我相信我们在寻找这些表达元素的时候，会有更加系统的做法。比如说我们在塑造我们城市故事的时候，或者我们用某些特殊的建筑语言去表达城市特点。刚才主持人在开始提到一个问题，就是作为一个CBD到底是人工造林方式还是热带雨林方式？其实品牌也是面临着同样的问题，品牌这个东西实际上作为一个品牌名称引发的自然联想，其实不管你做还是不做，打造还是不打造他都是自然存在的。今天上午有位老师提到城市竞争力就是，创造财富的能力，为了创造财富你要吸引各种资源，要协调各种资源，要最有效的把这些输入转化成财富。品牌就是通过各种各样的语言，让目标人群对我们这个城市产生特定意义的好感，对他们来说是一个适合人居的，对他们来说是一个可以持续和谐长期发展的地方。假如从这个方面挖掘，我们还需要做很多系统整理的工作。这些话可能跟我们今天的主题，跑得有点远，因为我们主题今天很多都是从经济，从硬的这种元素去构造去考虑，我这边插入一些柔性层面的思考，也希望对大家有所帮助。