鲍明晓：金牌体育回归生活体育非常重要

网易财经7月16日讯 国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓出席今日“从奥运到亚运——2009中国体育营销峰会”时指出，如果还是金牌体育至上，金牌体育不能回归到生活方式的体育，营销空间就是非常有限的，亚运会结束以后没有这么多重大赛事，中国的体育营销空间就会有问题。

鲍明晓指出，目前中国体育的功能是比较单一的，主要用来鼓舞一下人们的士气，但从全球来看，体育是一个基于政府影响力、经济生产力、社会亲和力和文化传播力的综合社会价值的实现，所以中国的体育营销空间有多大，取决于中国体育工作者，包括和体育相关各方面对体育的诠释。如果对体育的认识统一到这样的领域，未来可供开发的市场空间就是巨大的。

“从亚运会营销机会来说，我觉得很重要就是真正把亚运会筹备和举办过程，转变为提升广州城市的政治影响力、经济生产力、社会亲和力和文化传播力的过程。如果这方面实现了，品牌提供的营销空间是巨大的，注意好亚运会各方赞助商才可以获得最大的赞助效应和营销收入。”鲍明晓说。

文字实录：

鲍明晓：中国体育市场，体育营销方面中间市场有多大，我们都知道来说这个问题，首先是体育营销是以体育为平台来做的营销活动，刚才马总所说的体育营销经过未来几十年实际上取决于中国人对体育的看法，我们赋予企业什么样的意义，让这个平台发挥什么样的功能，从现在全球来看，中国是比较单一的，拿体育来鼓舞一下人们的士气。实际上体育在现在全球来看，体育是一个基于政府影响力，经济生产力，社会亲和力，文化的传播力，这样四位一体综合社会价值的实现，所以中国的体育营销空间有多大，取决于中国体育工作者，包括和体育相关各方面对体育的诠释。如果把对体育的认识统一到这样的领域，我觉得这个体育提供的所开发的市场，带来的营销空间就是巨大的。还是金牌体育至上，金牌体育不能回归到生活方式的体育，我们营销空间就是有限的，就像刚才马总所说的，亚运会完了以后没有这么多重大赛事以后，中国的营销空间在什么地方，这个是非常重要的。

从亚运会营销机会来说，我个人也觉得很重要就是要真正把亚运会和奥运会筹备和举办过程，转变为提升广州城市的政治影响力、经济生产力、社会亲和力、文化传播力，如果这方面实现了，这个品牌提供的营销空间是巨大的。即使是奥运会据现在统计结果出来，就是10亿的产出，亚运会更要注重这届亚运会特别是广州市城市发展所带来巨大收益，注意好了参与亚运会各方赞助商才可以获得最大的赞助效应和营销收入。