关键之道体育咨询有限公司CEO、首席顾问 张庆(左一)主持圆桌会议
网易财经7月16日讯关键之道体育咨询有限公司CEO、首席顾问张庆今日出席2009中国体育营销峰会时指出,保持理性是体育营销成功的重要一步。
他在会上表示,很多人认为奥运会结束之后企业赞助投入必然会下降,再加上赶上2009年全球金融危机,使得现在很多人对体育市场持悲观态度,但是从亚运会目前赞助市场开发结果来看,却正好相反。他强调企业要理性看待当前情况,“我们的企业刚刚开始逐渐从感性到理性过程当中,将是我们中国体育营销逐步迈向成功非常重要的一步。”
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张庆:说起亚运会我跟亚运会在20年前就有一次缘份,用一种特殊方式参与了北京亚运会,作为一名大学生志愿者,参与拆除亚运会建筑之后留下的小房子,将近20年之后,虽然没有机会去为亚运会建筑物添砖加瓦,但是也用其它的方式参与到亚运会当中,比如我们和网易联合发布赞助评估报告,尽管这样的报告是非常初级的产物,但是我们相信就像刚才三星代表所阐述的那样,我们的企业刚刚开始逐渐从感性到理性过程当中,将是我们中国体育营销逐步迈向成功非常重要的一步。
说到理性,我们回到今天的论坛话题,据我们在去年了解调查之后,发现很多人对于2009年体育营销市场特别是体育赞助市场都持有一些悲观的看法,很多人认为奥运会结束之后企业赞助投入必然会下降,另外一个下降曲线是赶上2009年全球金融危机,双下降曲线导致很多人对体育市场持悲观态度,但是我们从亚运会目前赞助市场开发结果来看,却正好相反,因此我们想特别来跟在座诸位做一些沟通,这些赞助商是怎么样看待赞助市场和收益。我们知道在体育营销当中有一句非常经典的话:你衡量什么就得到什么,我们想听听赞助商你们衡量什么,然后你们期望得到什么。