网易严明：网易从四个方面做好亚运赞助

网易财经7月16日讯 网易体育中心总监严明今日出席“从奥运到亚运——2009中国体育营销峰会”时指出，网易将从四个方面做好亚运赞助，第一个是用户，第二个是影响力，第三个是客户，第四个是社会责任感。

从用户角度来说，广州举办亚运会员国真正最能够影响其实是中国人，这个跟网易作为国内大型门户网站气质和形象是相符的。

从影响力来说，网易能够作为2010年广州亚运会的一个很重要的伙伴，介入到赛事当中，跟亚组委合作，跟其它企业界朋友合作是非常有价值的。

从客户角度来说，网易不仅是一个品牌，也是一个媒体，它是跟其它所有品牌共生共长，利用这样的机会，变成其它品牌宣传亚运网络平台，对于网易来说也是非常好的发展机会。

从社会责任感角度来说，网易作为中国集中度最领先互联网公司，又是扎根在华南的企业，有着很强的责任感，要把网易领先的互联网技术运用到亚运报道、宣传、推广方面，帮助亚组委一起来建设安全、成功的亚运赛事。

最后，严明还表示，网易将从官方、视频和移动三个方面来回报亚运。

文字实录：

主持人张庆：时间的关系，最后我们把时间交给严明严总，网易在亚运营销当中是双重的身份，一方面是赞助商，另外一方面也是新媒体平台，针对于这两种身份您是怎么看的？

严明：很高兴作为网易代表跟大家在这里讨论体育营销，积极参与到亚运这个项目，来推广我们的品牌，我们作为亚运赞助商主要就是四个角度，第一个是用户，第二个是影响力，第三个是客户，第四个是社会责任感，亚运虽然是全亚洲大型体育盛会，但是广州举办亚运会真正最能够影响其实是中国人，这个跟网易作为国内大型门户网站气质和形象是相符的。同时广州作为亚运会主场，扎根在华南，这跟网易作为一个立足华南的企业又是有着共同的背景，这个是用户的维度。

其次是影响力，这几年中国搞了不少大型运动盛会和活动，2010年广州亚运会之后，未来几年之内中国没有机会或者不太可能去办到真正这样级别的体育盛会，也就是说，亚运会在这几年里面，会赞助企业体育界天然的关注度和眼球，在这样具有重大影响力赛事里面，网易能够作为一个很重要的伙伴，介入到这个里面，跟亚组委合作，跟其它企业界朋友合作是非常有价值的。

第三个是客户，亚运在这样的一种经济形势下，依然广州亚运能够获得很多客户的青睐，有各个层级的合作关系，这个本身说明对中国很多企业来说，体育营销或者说亚运营销是一个非常重要营销契机，网易不仅是一个品牌，也是一个媒体，它是跟其它所有品牌共生共长，利用这样的机会，变成其它品牌宣传亚运网络平台，对于网易来说也是非常好的发展机会。

第四个是社会责任感，一个大型盛会现在已经完全无法离开网络的平台，这样的平台是否安全，是否稳定，是否高效，也在一定程度上决定这个盛会是不是最后变成一个成功的盛会，网易作为中国集中度最领先互联网公司，又是扎根在华南的企业，有着很强的责任感，我要把我们领先的互联网技术运用到亚运报道、宣传、推广方面，帮助亚组委一起来建设安全、成功的亚运赛事。因此在这些角度去考虑以后，网易就觉得不管是物有所值，还是义不容辞都必须投入到赛事营销当中，这个是网易进入亚运的出发点。

网易用什么来回报亚运，主要是三个方面：官方、视频和移动，一方面网易作为赞助商和官方网站，有着天然的资源可以获取到最及时，最准确的不管是亚组委官方信息，还是亚运赛事信息，通过强大技术平台第一时间传播出去，让亚运在网站上面有一个非常权威，安全的宣传出口。第二个是视频，2008年中国网站实现了第一次网络视频直播，我们也有信心在2010年尽量争取跟央视构成合作，继续为大家奉献网上的视频直播。第三是移动，2010年和2008年最大的区别就在于2010年我们已经真正进入了3G时代，大家可以通过各种各样终端，无缝连接到互联网，网易希望通过强有力的技术和创意为用户制造一个网络的宣传和互动的平台。因此这个就是网易用来回报亚运的。