南都执行总编：四个层次开展体育营销

网易财经7月16日讯 南方都市报执行总编辑庄慎之在“从奥运到亚运——2009中国体育营销峰会”发言时表示，通过报道1998年世界杯，2001年设立足球周刊，北京奥运期间的品牌化营销，南都已经形成了四个层面的体育营销模式，此次广州亚运会综合运用这些营销模式，积极介入体育产业运营，为平面媒体拓展新的发展空间。

文字实录：

南都体育营销实际上经历了四个阶段，第一个阶段可以归纳为纸上掀起的风暴，在这个阶段体育报道成为媒体自身运营的重要元素，体育助力媒体发展。1998年南都刚诞生不久，随着1998年世界杯特刊的出现，实现了体育报道的多样化和个性化的探索。而这个特刊的成功，对南都早期的发展产生了重要的作用。

第二个阶段是专项活动的参与，在2001年全国的足球彩票开始发售，南方都市报设立了精彩足球周刊面市，在全国综合类日报当中开风气之先，开这个栏目期间南都与广州飞扬体育发展有限公司举办了精彩足球的论坛，这是全国第一个以足球彩票为主要内容的论坛。组织参与专项活动的做法在2002、2004年世界杯当中被扩展和延伸，其中也包括雅典奥运会。我们也知道现在的体育赛事在视觉与速度竞争上平面媒体相对于电视媒体、网络媒体可能处于某种劣势，但我们可以在版面上做文章来深化体育赛事的丰富内容，而同时我们可以通过举办组织一些与体育相关的活动，吸引读者参与，有效的黏合读者和报纸关系，这也是适应受众群体从单纯看体育到参与体育需求的变化。

第三个阶段品牌化的体育营销，08年奥运会是南都体育营销再度提升一个机会，在07年7月南都就成立了自己的奥运报道委员会，之后南都奥运项目品牌随之诞生，对奥运项目在力所能及的范围内进行系列化的开发，包括南都奥运嘉年华系列活动，南都奥运创意摄影，南都社区奥运会等等，最高潮就是奥林匹克百年真品展的巡展，2008年4—5月期间，南都先后在深圳、东莞、佛山、广州举办了两场巡展及两场精品展，共吸引了30多万珠三角市民到场参观。这次活动无论从盈利270多万商业收益来看，还是几十万人流到场参观的社会效应来看，还不包括在网上和报纸上感受到珍品展的受众都取得了令人满意的效果，可谓是南都目前为止最成功体育营销活动。

现在我们又迎来了亚运会，为了响应亚组委的号召，为了更好宣传家门口的亚运会，发挥主流媒体的责任，将亚运会文化，亚运精神带进广东，我们延续奥运模式，再次推出南都亚运品牌系列活动，其中南都亚运嘉年华将在7月底启动，举办12场，除此之外还紧锣密鼓准备举行T恤设计大赛等等活动，在广州乃至珠三角掀起一股迎接亚运，全民运动的热潮，而这些活动也都会成为南都的品牌上又一个闪光点。

第四个阶段是直接介入体育产业，今年的5月6日南方都市报经营公司通过在去年开始参加亚组委的公开应征评审等程序，获得了2010年广州亚组委特许销售商的授权，这次签约标志着南方都市报经营公司成为第16届亚洲委员会独家特许商品官方网上销售机构，利用自身品牌影响，媒体平台以及客户和受众资源，直接介入体育产业，南都在体育营销上又迈出新的一步。

上述四个层面，有先后，有高效，南都接下来还会综合利用这四个层面的体育营销方式，积极介入体育产业运营，为平面媒体拓展新的发展空间，而就在本周一13号南方报业传媒集团与亚组委正式签约成为合作媒体。6月23号南方报业传媒集团成为2011深圳世界大学生运动会的首家签约合作媒体，加上去年奥运会以及明年世博会，南方报业传媒集团已经建立了盛会有南方的口碑传播，而南都在集团大战略之下的体育产业应自然会有更加广阔的空间。网易作为知名的门户网站已经成为广州亚运赞助商，并且建构亚运官方网站，相信在广州亚运以及未来的体育活动中南方南都与网易能够展开更广泛，更深入的合作，共同在体育报道及体育营销方面取得成绩，谢谢。