人保叶健明：体育营销支撑公司业绩增长

网易财经7月16日讯 中国人保集团广东省分公司副总经理叶健明今日出席“从奥运到亚运——2009中国体育营销峰会”时指出，赞助亚运会既可以为亚运做贡献，又可以提升企业的知名度，他表示，经过一系列赞助以后，公司的整个企业品牌提升很快，而支撑公司业绩成长的就是体育营销。

叶健明在会上指出，品牌影响很难用数字统计，而这次赞助亚运会最直接的收益就是营销费用中有45%的比例是为亚运做保险来进行抵扣，这部分保险费既可以作为公司营业收入，又可以提升公司的品牌。

文字实录：

叶健明：我们中国人民保险公司08年奥运会是唯一保险行业的合作伙伴，我们做下来以后感觉到非常值，所以我们就一直跟踪亚运会的项目，最后亚组委给我们机会，我们成为唯一的保险业合作伙伴。刚才主持人问到为什么赞助到底值？我们体会很值，非常值，在广州前几年我们一直在赞助体育赛事，连续五年中国羽毛球公开赛在广州举行是我们主赞助，现在上海世博会我们也是保险业全球合作伙伴，我们为什么一步一步赞助体育赛事，首先感觉到大型运动员本身就需要保险，运动员、教练员特别是运动员还有观众，包括一些运动器材、马匹都要买保险，所以我们就觉得找到一个很好的结合点。

既可以为亚运做贡献，又可以提升我们企业的知名度，事实上我们通过这一系列赞助以后，整个企业品牌提升很快，而且这个业界也提升很快，我们公司在财产险市场份额是43%多，是国内最大的非寿险保险公司，我们去年营业额已经提升到超过1000亿，在财产险领域已经进入世界排名十名以内，我们争取用3—5年时间排名到前5名，其中一个重要的支撑我们业绩成长的就是通过体育营销，我们尝到了甜头，谢谢。

张庆：谢谢，我注意到您提到尝到了甜头，非常物有所值，您能否挑一个跟我们分享一下，在整个赞助过程当中，您直接从赞助市场获得的直接收益和间接收益是多少？

叶健明：因为品牌影响很难用数字统计，最直接就是比如说赞助这次亚运会其中有45%的比例是为亚运做保险来进行抵扣，这部分保险费又可以作为我们营业收入，又可以提升公司的品牌，又可以增加我们的业绩。

主持人：非常核算的。

叶健明：在奥运会也是，不希望出任何事情，我们不希望有什么赔款，不可避免也会有，亚运会我们也相信会做的非常完美，不出事就是我们最大的希望，也是我们主办方最大的希望。但是我们除了直接业绩提升以外，这个品牌的提升还有刚才有些专家讲到员工自豪感的提升，还有客户的自豪感都得以提升。比如说08年奥运会的时候，我们邀请了5批客户总共2000多人到北京看奥运会这些客户，就会觉得买保险还有额外的服务，觉得非常自豪。