中体竞赛总裁：中国运动会是政府主导的市场行为

网易财经7月16日讯 中体竞赛管理集团总裁刘亚群今日出席“从奥运到亚运——2009中国体育营销峰会”时坦陈，中国运动会是一个复杂的系统工程，基本上覆盖到政府城市所有行业，因此直到今天对其定位还是政府主导下的市场行为，而政府做事有政府的规矩、程序和流程，与企业的需要和目标会有所差异。

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今天分享一下我的个人的感受和体会，中国运动会是一个复杂的系统工程，说它复杂基本上覆盖到政府城市所有行业，我记得当时广州申办的时候，写了一个申办办稿，我们场馆建设、竞赛、通讯、媒体、市政接待等等方面，第二个周期非常长，北京奥运会筹备了七年，广州到现在也筹备了好多年，周期非常长。还有由于涉及到方方面面复杂性，到今天运动会的定位我们认为还是在政府主导下的市场行为，这种政府做事有政府规矩、程序和流程，和我们企业需要和影响目标有变化。说中国运动会企业需要什么，我们需要不仅仅是资金，还需要企业提供技术、实物和服务，运动会又能给企业带来什么，你能到想到的都能给，比如说品牌的提升，政府的公关，产品的促销，员工的激励，以及渠道的建设，各个方面你只要想到运动会都可以给到你。比如说北京奥运会专门做渠道建设，连非奥运会赞助商，广东的华为在我们这个地方接待了上下游的供应商，都能够在各个方面给企业搭建这样的平台。

参与中国运动会并不难，但是要做好这个运动会的营销不太容易，今天我们讨论的诉求是什么，因为我们长期服务于政府和企业，我们希望在组委会，在政府层面能给企业一些什么样的建议。我们与企业签订一个开发协议，实际上这个协议绝大多数是无形资产的影响，在服务于企业方面，要想做好，我们不仅仅要做开发，还要做服务，因为你给的是无形的，我们服务主体更多需要各部门和组委会以及企业部门支撑，第二个需要强调要尽可能的，如果要想企业物超所值的话，还需要尽可能整合资源，不仅仅是指组委会的整合，还有合同以外整合，可能还涉及到政府层面、国家的层面，我们应该进一步加强资源的整合。从组委会这块还需要政策上的保证和突破，如果没有政治上的保证和突破就很难做，北京的体育场馆就是大量采用BOT，严格按照发改委是不能采用这个，但是就突破了。05年广州一家佛山陶瓷企业当时是实物加现金几千万，后来没有做成，因为涉及到瓷砖必须用于体育场馆建设，场馆近来必须通过招标采购这个突破不了，政策上还要连续突破。第三个就是有更多的精力来进行权益维护和保护，如果权益不能够得到保护，今后在市场开发这块，包括创新产业这块都是很困难的，很难实现的，赞助商权益不能保障，如果我们想实现亚运会和企业的双赢，如果我们想实现能够为今后不管是亚运会强还是即将要举行的亚运会，深圳大学生运动会，现在南京又在申办第二届青年运动会，能够让所有单于亚运会企业物超所值，能够在好亚运时代也有一定的效应，就需要我们做这些努力。