智扬公关副总裁：亚运可促进各区域经济发展

网易财经7月16日讯 智扬公关机构副总裁兼首席顾问谢骏今日出席2009中国体育营销峰会时指出，亚运会作为跨语言，跨文化、民族的体育载体可以促进各个区域的经济发展，并且也应该朝着这个方向努力。

他还表示，体育本身有体育自己独属资源，一类叫赛事资源，一类叫运动员和明星资源。我们需要好好利用这些资源，做好体育营销，塑造和深化亚运会自己的品牌。

文字实录：

我们先把一些概念跟各位听众界定一下，刚才谈的是体育营销，大的题目是体育对话中国市场，体育营销首先谈营销的主题是什么，我觉得有几个方面，一个是亚奥运会是营销亚运会和奥运会，第二个是亚组委营销第16届亚运会的主题，第三个企业利用体育赛事包括亚运会来营销自己的企业品牌，这是一个对于体育营销的解读，刚才马老师把这个问题已经点出来了。

还有赛事营销成功典范或者在国内遇到一些问题是什么，从体育本身来看，我个人认识是这样的，体育本身有体育自己独属资源，一类叫赛事资源，一类叫运动员和明星资源，可能还有所谓体育场馆的资源，这个是体育产业当中最核心的资源，针对这些赛事无论是奥运会还是亚运会、全运会，我们称之为赛事资源，关于赛事资源的营销，这个问题又比较复杂，马老师刚才讲的问题是比较深入的，反观来看奥运会走了150多年的历程，从品牌一点一点塑造，可能在座很多人并不了解，实际上在1984年奥运会这个赛事已经面临着一些危险，后来因为商业学打通，使它真正成为世界第一品牌，超过任何其它品牌，奥组委营销经历了一个大的蜕变提升的过程。

我们需要深刻反思，亚运会发达历史自己的品牌如何去塑造，如何去深化，这个问题直接影响着今天，也会影响未来，而且我这次过来看到第16届亚运会的口号：激情盛会，和谐亚洲，前期我也参加亚运会一些申办的过程，整个理念我体会很深。我自己经历奥运会盛大成功之后，自己觉得有一丝遗憾，我原来想象当中奥运会是中国尤其是北京人一次大的狂欢聚会，但是因为特殊的世界环境，我们的背景多多少少或者没有让自己感受到奥运会作为一个狂欢的体验过程。所以我觉得这种遗憾看到了亚运会提到了激情盛会，这是我感同身受的地方，我也希望2010年亚运会真正做到是老百姓狂欢的体育盛会和狂欢节。

第二个感觉是和谐亚洲，对于一届组委会来讲这个责任稍微有点大，更多是一种梦想或者一种理想，我更期望和谐亚洲这个概念在亚运会品牌运作当中被深化，更多的责任是亚奥理事会，亚洲相对于其它欧洲、美洲来讲有它极其独特的地方，比如说信仰、文化、民族、语言多元化特色，因为历史传承，亚洲区域的人包括文化、经济各方面交流相对来说比较薄弱的，所以亚运会作为跨语言，跨文化、民族体育载体文化有能力沟通亚洲各民族的人，去沟通他们的文化，沟通他们的生活习惯，当然也可以促进各个区域经济发展，应该朝这个方向努力，我也希望从和谐亚洲里面能够更深刻看到我们这届亚运会所作出的贡献。