网易财经7月2日讯 体育营销能给企业品牌推广带来多大的帮助，赞助体育盛事钱花的值不值？爱奇实业的张达维从他们企业本身出发帮我们进行了分析。
为什么会选择赞助亚运会？张达维表示，赞助亚运会是迈向全球化战略营销的一个支点，希望通过亚运会能提升爱奇的产品品牌，借此提升爱奇的海外市场销量。
通过亚运走向世界是挺好的想法，但是赞助活动开销很多，会不会对企业造成负担呢？张达维表示，爱奇从2001年到现在发展了8、9年，经济基础也很深厚，虽然这次亚运会对于公司来讲提供的资金、设备和人力都比较多一点，但是有这个实力保证。
张达维还表示，体育赛事是一个很好的产品推广平台，以后还会参加其他的体育项目的赞助，例如接下来深圳大运会等等国际赛事都会参与。
以下为采访实录
赞助亚运会是迈向全球化战略营销的一个支点
网易财经：各位网易网友，大家好！今天请到爱奇实业的董事长助理张达唯先生，跟我们谈谈体育营销，张先生你好。
爱奇实业 张达维：你好。
网易财经：大家可能对爱奇实业不是非常清楚，爱奇实业是一家专业体育设施生产服务商，主要生产体育看台座椅，人造草坪，体育专用地板等，爱奇也是广州亚运会体育场馆座椅赞助商。张先生，爱奇实业赞助亚运会是出于什么考虑呢？
爱奇实业 张达维：亚运会在整个亚洲来讲，是规模最大，也是规格最高的一个体育盛会，其影响力仅次于奥运会，如果说这次亚运会有很多企业来赞助，是为了在未来几年中去占领华南或者国内内销市场的话，爱奇此次赞助亚运会，是我们迈向全球化战略营销中的一个支点，也是我们爱奇品牌全球化营销关键一步，基于这样的考虑，我们大力支持这次的亚运会。
网易财经：如何借助亚运的平台在品牌推广方面实现创新和超越呢？
爱奇实业 张达维：这方面我们是这样考虑的，赞助亚运会品牌推广是一方面，但是我们更把它看作公益事业一个行为，从一些经济发达国家来讲，他们的企业尤其是知名企业在履行企业公民义务的时候，成为推动整个社会经济发展的龙头，爱奇作为一个专业的体育设施生产服务商，希望在行业内也做到这样的地位，我们把赞助亚运会作为一个品牌的推广，更重要也是作为回报社会和市民的公益活动。
亚运会赞助商的身份对于品牌是质的飞跃
网易财经：预计亚运会能让公司知名度和美誉度提高多少呢？
爱奇实业 张达维：我觉得是这样的，本身亚运会不仅是体育盛会，是一个经济、文化的盛会，很多企业希望能够在这次盛会上展现自己的品牌和产品，举一个最近的例子，广州番禺有一家企业是参与奥运会主场馆建设，通过奥运会这个平台，他们的公司得到了高速的发展，可以说奥运会后公司达到了发展的黄金时期。
而爱奇作为体育设施专业生产服务商，我们的产品已经完全符合亚运场馆包括国际性大型场馆的要求，所以此次我们能够成为亚运会体育场馆专业看台座椅的供应商，对我们产品质量的一个肯定，我们也是借着这次契机，能够搭乘亚运快车树立自己更好品牌形象，更好的知名度，也是为了在将来国际和国内市场竞争上打下良好的基础。我觉得提升对于我们来讲是质的飞跃，不是简单的量变，所以提升多少，质的提升可能不能用数字来形容的，我们很注重这次亚运会的支持工作。
赞助费用不低 爱奇能承受这样的支出
网易财经：通过亚运走向世界是挺好的想法，但是赞助活动开销很多，会不会对企业造成负担呢？
爱奇实业 张达维：爱奇从2001年到现在发展了8、9年，经济基础也很深厚，虽然这次亚运会对于公司来讲提供的资金、设备和人力都比较多一点，但是我们有这个实力保证，在亚运会支持工作方面来讲，我们能够完全满足亚组委的要求，另一方面日常的经营活动也是完全问题的，所以在经济这方面，是不成问题，没有后顾之忧。
网易财经：能大致透露一下具体涉及的金额吗？
爱奇实业 张达维：不好意思，因为涉及到商业机密，所以不太方便透露。
体育赛事是发展的一个平台
网易财经：以后还会参加类似的活动吗？
爱奇实业 张达维：会的，包括除了亚运会以外，接下来深圳大运会等等国际赛事都会参与，爱奇一向是把这个作为战略平台，一直在寻找合作伙伴和合作平台，所以我们会一如既往支持国内体育盛会。
危机要看到 机遇也不能放过
网易财经：去年全球金融危机很多企业都受到了影响，爱奇作为一个体育设施生产服务商有没有受到波及呢？
爱奇实业 张达维：影响肯定多多少少波及一点，但是爱奇现在全球化战略来讲，还属于起步不断，或者是发展阶段，在全球范围内还没有做到很广的范围覆盖，所以说此次金融危机对于爱奇海外事业部有一点影响，但是因为目前大部分工作包括零售都是在国内，国内经济环境还比较稳定，这方面也给爱奇国内营销平台搭建的基础比较好，影响会有，但不大。
网易财经：还是有一部分影响，爱奇如何化危机为动力呢？
爱奇实业 张达维：危机危机，危险+机遇，我们更看重机遇这一点，所以我们在这种环境下，实行了主动出击的战略方案，这次金融危机可能对于一些行业或者企业来讲是致命性的打击，包括汽车，通用百年企业已经申请破产保护了。
但是作为体育产业来讲，我认为在全球范围里面，包括国内还是一个朝阳性的产业，从起步、发展，虽然有一定的年头了，但是规模还属于朝阳性的，我们认为金融危机对于这个产业来讲会有一定影响，但是是局部性的，不会对大的方向像汽车那样有大的波及，所以从08年开始借助奥运会平台，已经让更多人知道爱奇这个牌子，我们想作为全球化战略一个考虑，会更多支持国际性的体育盛会，也会加大海外营销的力度，国内营销稳步发展，同时海外营销要快速发展，这个也是爱奇这几年来重要的目标和发展步伐。在这次金融危机当中，我们高层说危机要看到，但是机遇不能放过，所以说我们还是非常主动去适应这种危机，在这种大环境下，爱奇还是昂首阔步向前走。
网易财经：谢谢张先生接受我们的采访。
本文来源：网易财经
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