李光斗/文
面对中国的改革发展，亚洲品牌已经到了崛起的大时代，虽然相对于美国及欧洲国家而言，亚洲的品牌并没有真正矗立于世界品牌之林，但是已经在世界品牌百强中留下足迹，并有望成为百年根基的老品牌。
事隔二十载，中国继北京奥运之后又迎来了亚洲盛会——2010年第十六届亚运会在广州即将开幕，中国是喜事连连。而我们看到刚刚过去的2008年北京举办的奥运会不但激起了中国民众的运动热情，还引起中国、亚洲乃至世界各大品牌的营销大战。李宁与阿迪，耐克，三国演义，可口可乐、百事，双雄争霸，短短16天的精彩，却引发了一年多的奥运营销之战。中国以及亚洲企业已经到了开始实现自己世界品牌梦想的时候了。
而面对这次亚运契机，亚洲品牌是否能够像在奥运上一样展开一场品牌大战，还是一个未知数。但是我们可以肯定的是，亚洲品牌会通过这次盛会继续唱响在世界品牌中的地位。
上世纪60年代初，日本的品牌在美国还是地摊货的水平。1968年的东京奥运会开辟了日本的全球品牌扩张之路，日本的索尼和松下等品牌开始向全世界进攻了。现在已经跨入世界顶级电子产品的队伍。
1988年，三星还在给索尼打工，做OEM，做最基础的加工生产。1998年已经闯进了世界的舞台。在全球100个最有价值的品牌排行榜上，韩国品牌三星(SAMSUNG)也已榜上有名。从1988年再到2008年，正好过了20年，韩国三星经历1988年的汉城奥运会和1998年的亚洲金融危机成长为世界顶级品牌。
中国海尔张瑞敏曾说过：“世界名牌就是我们的目标”。海尔作为一个属于中国人的自主品牌，仅用了短短20年的时间，即从强手如林的竞争环境中脱颖而出，率先实现了中国企业进军世界级品牌的梦想—海尔用自身的发展历程，描述了一个中国品牌在20年间被国际市场认可的神话。海尔的实践证明，创造世界品牌并非遥不可及。正如海尔曾经和仍然面临许多强劲对手一样，只要我们不怕困难、坚持开拓、不断创新，就一定会实现创造世界名牌的目标。
发展一批跨国大企业、大集团，打造一批世界级的品牌，是这个时代的需要，是振兴民族经济的需要，也是增强核心竞争力、国际竞争力的迫切要求。在这弱肉强食、优胜劣汰的全球化市场竞争中，亚洲企业只有不断投入品牌建设，不断提高品牌的竞争力，抓住每一次大事件的机遇，才能在这场战争中立于不败之地。
我们能够看到的每一个亚洲品牌都拥有着亚洲国家中独有的特征：品牌高度——以世界第一高峰珠穆朗玛的眼光与魄力；品牌厚度——古中国、古印度和古巴比伦，它们都是最悠久的人类文明品牌的支撑；品牌的精度——精致化这个词就是亚洲的发明，亚洲文明历来就是精致化文明；这里有需要焚香沐浴才能进行演奏的古老音乐，这里还有脱去草木之尘而寄怀于大道无形的唯美茶艺，甚至于这里的园林中的不起眼的水龙头都成了世界工艺的瑰宝……所以面对世界亚洲品牌万事俱备，就等待着一个时机来为我们的经典喝彩、助威！
当我们在亚洲品牌渐进的道路上不断总结、完善、更新一套适合当下亚洲品牌构建、管理及革新的方案，亚洲品牌也必将在一个并不遥远的时间点上汇成一股合流，轰然崛起。
李光斗：中国品牌第一人，中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。
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