淘宝麦当劳:麦当劳的第一家网上促销店

作者：《华尔街日报》Juliet Ye

今年2月，麦当劳(McDonald's)在中国领先的拍卖网站、阿里巴巴(Alibaba)旗下的淘宝网(Taobao)上推出了一个网上商店，为其超值套餐进行促销。不过，这家快餐巨头并没有在网店上销售汉堡。在两个月的时间内，麦当劳在网上销售的是手机、数码相机和MP3播放器等流行时尚产品，还有更为意料之内的现金券。很多礼券都是以促销的折扣价出售的。

麦当劳中国首席市场营销官张家茵(Phyllis Cheung)表示，麦当劳天天超值店是公司推出的第一家网络商店。她说，这是针对合适受众所采取的战略媒体策略；具体来说，就是对准了20多岁的城市年轻人。

诸多西方公司目前正忙于组建各自的独立网站，意在迎合中国巨大而又不断发展的网络文化。不过，一些公司也在淘宝、百度(Baidu.com)旗下有啊网(Youa)以及腾讯控股(Tencent Holdings)的拍拍网(paipai.com)等中国知名电子商务网站上开设站点；这些网站类似于EBay，吸引了大量的顾客前来访问和购物。这些西方公司希望通过在知名平台上开设站点以吸引网民关注，因为一些网民可能会因为网络信息海量繁多而可能错过这些公司自己的网站。

宝洁(Procter & Gamble)、戴尔(Dell)、联想(Lenovo)和三星(Samsung)等重要品牌已经在淘宝上开设了网店。中国主要电视机生产商创维(Skyworth)和大型IT产品分销商神州数码(Digital China Holdings)则与百度旗下的有啊合作推出了网络业务。日本主要服装零售商Fast Retailing Co.旗下的休闲服装品牌优衣库(Uniqlo)近期也宣布推出类似举措。优衣库上周宣布与淘宝合作推出一家虚拟旗舰店。

麦当劳还借助一个拍卖系统来促销其超值套餐。麦当劳在淘宝网店上以接近零售价的价格推出电子产品，但用户点击的时候则会降价。第一个出到16.5元（超值套餐的价格，约合2.50美元）的淘宝用户则以这个价格拍到该商品。

麦当劳已经将中国定为重要增长市场。目前麦当劳在中国运营着1,000多家餐厅，并计划今年再新开大约150家餐厅。今年早些时候，麦当劳还将大约四成的产品降价了至多三分之一。 (本文来源：环球企业家网站 www.gemag.com.cn )