网民智慧挑战盖洛普

2009-04-28 10:23:32 来源: 环球企业家网站 www.gemag.com.cn(北京) 举报
0
分享到:
T + -

作为渣打银行中国研究部主管,撰写一份调研报告,对于王志浩来说,应该是一件再平常不过的事情了。但在制作最近发布的报告《中国网民的智慧》时,他仍体验到了不少的新鲜感。

不同于传统的提取样本、整理数据、归纳分析等常规步骤,这次,王志浩借助的仅仅是“谷歌趋势”里一个小小的搜索框。比如在希望了解楼市的状况时,他只需敲入“买房”这个关键词,就可以凭借屏幕上所出现的该词搜索量趋势图以及相应的地区分布图,推断出人们对此的兴趣高低及地区热度。

当然,简便易行并不是王志浩这样的专业人士所追求的目的,他真正看重的是结果。而实际上,这也给他带来了一些惊喜:此前,王曾对国内房地产的现状并不乐观,但“谷歌趋势”却显示,今年春节后人们对买房的关注明显有所提升,其中尤以上海最为突出。果然,不久之后的官方数据就印证,节后全国房市普遍回暖,交易量有显著上升。不仅如此,借由“买房”这一个趋势,有时还能窥见出一些其他行业的动态。王发现,2008年,山西太原网民搜索“上海买房”的次数与上海本地人搜索量的差距并不大。但到了今年,呈现的结果就基本只有上海网民了——看来,近期煤价的下跌折损了不少山西的购买力。

不知是否是王志浩的尝试给予了谷歌激励,4月5日,据《中国网民的智慧》发布后仅仅几天,谷歌自己也出了一份研究报告,对“谷歌趋势”和它的延伸工具“谷歌搜索观察”所得结果与主流行业报告进行对比,并得出结论:他们方法所得出的数据要早于传统报告——甚至有时会比实际零售数据早几周。其言外之意无非是,使用“谷歌搜索”更能反映当下的经济状况,而市场的拐点也可以更早被人识别出来(王志浩的试验倒也确实证明了这一点)。

那么,我们能否就此断言:下一代盖洛普就此诞生?

事实上,正如王志浩对《环球企业家》所说:“通过这样的途径获取的数据与官方数据维度是不一样的。官方数据代表着已经发生的交易,而这个数据代表的是消费者的兴趣,不一定最终形成购买,但却能从另一个角度来反映趋势。”

而他也承认,由于中国网民目前仅有3亿左右,占总人口不到25%,而谷歌在中国的份额更是不足30%,所以这样的样本本身就存在着问题。况且,别忘了这家搜索界霸主最为人所诟病的隐私问题——要知道,随着其产品线的延长,无论你是使用谷歌主页搜索、用Gmail发邮件,还是在Chrome浏览器的地址栏里随便输点什么,都会为谷歌提供可供挖掘的数据。虽然这些资料都会被浓缩于趋势数据中,但乍听起来,还是有些骇人。

其实在“谷歌趋势”正式推出的前一年,以半自动跟踪、并抓取科技博客中热点话题为特点的网站TechMeme,就率先进行了这种从聚集的民间分散信息中透视社会趋势的革命。而在“谷歌趋势”推出不久后,其中国主要竞争对手百度也随后推出了类似服务“百度指数”。是的,随着互联网衍生的浩瀚信息,以及web2.0热潮导致的信息进一步碎片化,包括谷歌、百度甚至微软在内的巨头,都开始意识到消除噪音、从互联网海量数据中提取有用资讯的重要性。正像本刊曾采访过的中国一个该领域新锐尝试者——玩聚网创始人郑昀所说:“通过信息碎片的聚合挖掘出有价值的新知识,是一个‘水很深’,但却上不封顶的方向。”(详情参见《环球企业家》2009年2月《我知道明年夏天你做了什么》一文)

不过,比起以往人们随兴所至地利用该类应用寻找当前热点,王志浩和《中国网民的智慧》报告在该类探索的历史上,则或许具有某些转折点的意味——毕竟,这是业内专家首次利用搜索引擎数据来做经济层面的相关调研。而随着互联网向人们的生活深度渗透,以及其虽尚属小众但绝对主流的用户带动作用,“谷歌趋势”这种形式的潜力也会被更多地激发出来。

事实上,它已经有了一些尝试,例如用来追踪美国流感程度的“流感趋势”(flu trends)。而对于从未停歇过完善其强大搜索帝国的谷歌来说,这也许还意味着为下一代智能搜寻提前布局。

戎一人 本文来源:环球企业家网站 www.gemag.com.cn 作者:罗燕 责任编辑:王晓易_NE0011
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车
+ 加载更多新闻
×

"上985我发现,读书是多数的捷径"

热点新闻

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页 返回财经首页