网易财经4月23日讯 “达娃之争”后沉寂一年多的达能集团,正在悄然布局中国乳品市场。4月,达能旗下酸奶品牌碧悠在上海、广州发起营销攻势,与昔日和合作伙伴光明、蒙牛短兵相接。值得关注的是,这一次达能选择建立全资子公司生产乳品,而不是合资或代工。
4月22日,第五届食品安全年会上,达能乳品(中国)质量经理徐杰对网易财经表示,中国市场对达能来说非常重要,特别是乳品市场。碧悠酸奶在沪、市场站稳脚跟后,在其他城市拓展销售渠道,只是时间问题。
作为全球最大的乳品生产商之一,达能在中国的发展并不顺利,先后经历了和光明、蒙牛两度失败的合作。2008年初,达能着手兴建全资子公司加工乳品,自主经营和独资化倾向越来越明显。目前在市场上“探路”的碧悠酸奶,正是产自达能乳业(北京)有限公司。达能把三度进攻中国乳品市场的筹码,押在了自建工厂上。
“达能每收购一罐原奶,都会检测抗生素、冰点、细菌等,甚至供应商牧场土地的情况,我们也会评估。”达能(中国)质量总监张斌反复强调其产品的安全性。无疑,达能希望在逐渐走出三聚氰胺阴影的国内市场,分一杯羹。
目前,碧悠正在上海、广州两地掀起营销攻势。徐杰介绍:“达能在上海、广州都投入了大量电视广告,最近两周还在主推消费者体验活动。集团旗下基础品牌达能和高端品牌碧悠,在两地曾有很不错的市场占有率。”
不过,以往的竞争环境与今天已完全不同。与碧悠同样以“益生菌”作为卖点的品牌,包括光明畅优、蒙牛LABS益生菌酸奶、伊利LGG益生菌酸奶。对此,徐杰表示,达能在和光明、蒙牛合作过程中,输出了很多技术,形成了今天的竞争环境,但达能还是希望在这一已经培育起来的市场,获一席之地。