2009年中国体育营销资源推介会隆重开幕

2009-04-22 15:29:52 来源: FT中文网(北京) 举报
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体育营销再度升温奥运资源仍为热点

作为第24届中国国际体育用品博览会的大型活动之一,由国家体育总局、中国奥委会主办,国家体育总局体育装备中心 、中国奥委会市场开发委员会 、英国《金融时报》中文网联合承办的“2009年中国体育营销资源推介会”今天在北京希尔顿酒店隆重召开。来自各地体育主管部门,单项体育协会,体育产业相关企业,广告代理公司,传媒机构以及专业赛事管理公司的200余位行业精英出席了推介会开幕论坛,分享成功体育营销案例,共同研讨和探索后奥运时代及金融危机形势下的体育营销发展趋势。

推介会开幕论坛上,国家体育总局副局长、中国奥委会副主席王钧先生一方面回顾了北京奥运会所留下的精神财富,肯定了体育营销对奥运、体育产业、企业乃至国民经济做出的巨大贡献;另一方面表达了在全球金融危机的大背景下,体育营销将凭借其强大号召力和感染力,可以成为企业“转危为机”的有效途径的信心。王钧先生表示:“经过北京奥运的积极筹备和实战演练,体育营销已成为各界企业广泛青睐的营销方式,为体育产业的无形资产开发带来了难得的历史机遇。处于‘后奥运时代’的中国体育产业,受到了全球金融危机一定层面的冲击和影响,然而,体育产业的“危”与“机”相依相存,凭借体育的强大号召力和感染力,利用体育平台,用好体育资源,深化体育营销,以体育的勇往无畏精神去迎战危机,寻找与自身品牌定位和发展战略相契合的体育营销资源,谋求更加长期、稳定的合作,就一定能“转危为机”。

在推介会的开幕论坛中,中国奥委会市场开发委员会主任马继龙先生详细解读了中国奥委在2009-2012年针对后奥运时期推出的新一轮市场开发计划。作为拥有多年体育营销资源、特别是奥林匹克知识产权管理和市场开发经验的业内专家,马继龙主任表示,经过北京奥运会的实践,企业在挖掘奥林匹克的精神理念、发挥体育的社会价值、达成与目标受众的心灵沟通、实现企业社会责任感和品牌价值提升方面已拥有了丰富的经验。未来,中国奥委会将继续为合作企业提供以汇聚中国最优秀体育健儿的中国体育代表团为核心的强大营销机会,并帮助合作企业借此保持与中国市场广大消费者的积极沟通。同时,中国奥委会还将与包括企业在内的各界社会力量携手,通过一系列的主题项目和活动宣传奥林匹克精神,继续为和谐的中国社会做出贡献。

来自八方环球、恒源祥、安踏、英国《金融时报》中文网等体育赞助企业、咨询机构及媒体的代表也与来宾分享了他们的体育营销经验。其中,2009-2012年中国奥委会首家合作伙伴,恒源祥(集团)有限公司陈忠伟副总经理介绍了其在新奥运周期的营销策略。安踏体育用品有限公司副总裁张涛表示:“伴随着金融危机影响的不断深化,中国经济发展的下行压力也日趋增大。体育营销对于整个经济的复苏将起到非常重要的助推作用,将有更多的人参与运动将运动作为新的生活方式,同时体育用品行业的发展也对拉动内需以及对上下游企业的拉动起到重要作用。”另外,英国《金融时报》中文网总编辑张力奋先生从专业媒体的角度分析了媒体行业对体育营销话题的关注。

推介会开幕论坛当天,圆桌研讨作为论坛的重要组成部分,吸引了众多体育营销专家的参与:

其中,由《体坛周报》社副社长,英国《金融时报》中文网专栏作家颜强先生主持的 “中国体育赛事资源现状分析及发展战略研讨”,邀请到了中国篮球协会副主席李元伟先生,华通明略客户总监姚望先生,英国FMMI体育调研与咨询公司总经理Daniel Fletcher先生,以及三星中国高级市场营销总监金莲男女士。 根据华通明略专门针对中国体育产业现状进行的网络调研研究结果,以及现场嘉宾的深入分析,“将投资体育资源作为企业长期的发展战略之一”这一理念,在与会来宾中基本达成共识。

众多与会企业的共同问题是:如何有效地进行体育营销和赛事赞助,并真正实现高效投资回报。针对这一疑问,由中央电视台英文国际频道主持人邹悦先生主持的“体育营销投资研讨”邀请到了来自不同专业服务机构和企业的代表,包括:中国田径协会副主席王大卫先生,可口可乐公司高级体育营销总监Andres Kiger 先生,央视-索福瑞媒介研究机构事业发展部总监Matthew Brosenne先生,以及伟达公关亚太区体育营销总监Tim Maitland先生。研讨嘉宾分别奉献了在各自领域里的体育营销经验,围绕体育营销资源的价值评估、投资决策等话题展开了讨论并与听众交流。

【关于体育营销资源推介会】

作为体育资源的拥有者,国家体育总局、中国奥委会一直致力于为企业和社会提供优质的体育营销资源,而中国体育营销资源推介会以体育资源集中展示和推介的创新探索为主要内容,旨在通过专业论坛和互动展示的方式,汇集中国体育产业和企业人士,共同探讨中国体育营销发展趋势、分享体育赛事赞助管理经验、共同促进体育与商业结合。

自中国体育营销资源推介会2007年首次举办以来,至今已进入第三个年头,中国体育营销资源推介会已成为每年体育营销事业从事者不能缺席的盛会。

本届推介会作为第24届中国国际体育博览会的重要组成部分,延续了体育资源集中展示和推介的创新模式,结合目前的营销及经济环境,以“后奥运经济和全球金融危机形式下的体育营销”为主题,分析了在全球经济环境低迷时期下的体育营销资源优势、分享成功营销经验、共同探讨当前经济形式下体育与商业结合的新思路。为企业和社会搭建起一个资源展示平台,同时也为企业和媒体走进体育,寻找新机遇提供了一次良机。

【体育营销需要合作双方的共同努力】

体育营销是一种强强联合、优势互补、共创辉煌的有力手段。机遇与挑战同在,风险和辉煌并存。在体育营销争取双赢的过程中需要合作双方的共同努力。如同王钧先生在推介会开幕论坛中指出的:“一方面,体育资源拥有者要要注意加强与体育系统内部的协作,建立良好的沟通机制,交流经验,整合资源,变弱势资源为优质资源。另一方面,努力创造条件使广大企业充分了解我们各方面资源的特点,引导企业选择适合其文化和宣传诉求的资源,并协助企业充分使用通过赞助获得的体育资源,最大程度地提升经济效益。希望参会的各方代表利用这难得的机会,共同探讨出如何抓住历史机遇,实现体育资源开发价值最大化和企业赞助效益最大化的最佳途径。”

【关于中国奥委会】

中国奥林匹克委员会简称“中国奥委会”。是以推动奥林匹克运动和发展体育运动为宗旨的全国性体育组织。任务和职能是:促进奥林匹克项目在中国广泛开展;组织中国奥委会代表团,参加国际奥委会主办的夏季、冬季奥运会,并提供必要的经费和运动器材;协助其它全国性体育组织举办体育竞赛和运动会。中国奥委会为寻求与优秀企业实现更加全面、深入、长期的合作,为企业提供高效的营销平台,共同促进中国奥林匹克运动的长远发展,目前已经启动2009-2012年企业合作计划,详细介绍,请登陆官方网站:http://www.olympic.cn/

【关于英国《金融时报》中文网】

英国《金融时报》(英语:Financial Times,简称FT)是全球领先的的主流财经媒体,于1888年1月9日创刊,旨在为日益增长全球商业人士读者提供全面地商业信息和服务。在全球23个城市为读者提供大量的新闻,评论和分析信息,日发行量为45万份,全球共有超过140万名读者。英国《金融时报》以其对全球商业和市场动态独一无二的评论和分析,以及对管理、科技、市场、法律等各个领域最新趋势的敏锐洞察力,赢得了全球超过390多万拥有巨大影响力并获得广泛尊敬的读者群体,他们之中不乏最资深的政界、商界和金融界领袖。建立于2003年的英国《金融时报》中文网站http://www.ftchinese.com已经在向超过120万个中国商业精英提供来自全球的商业新闻和评论内容,并被公认为在中国最权威的每日国际商业、经济新闻来源。

mark 本文来源:FT中文网 责任编辑:王晓易_NE0011
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