网易财经3月25日讯 2009年3月24日，第80届全国糖酒商品交易会在成都举行，网易财经作为特邀媒体对本次展会进行深度直击。本届糖酒会开幕的独家赞助商健力宝的总经理李文杰先生接受了网易财经的独家专访。
健力宝三年前被统一收购后，在市场上像消失了一样，很少有消费者发现健力宝的产品在市场上销售，而本次糖酒会期间，刚刚获得2010广州亚运会赞助商身份的健力宝以全新的形象高调亮相，让参展商、代理商和广大的消费者眼前一亮。
对此，李文杰先生表示，在统一接手健力宝后的这三年之间，统一并不是将健力宝雪藏起来，而是在这期间对健力宝进行了深度的“改造”，包括花费大量时间和精力重新理顺整个健力宝的团队，公司的运营治理，也在做整个产品系列的优化；另外也在处理整个健力宝体制的提升；最主要的工作就是对健力宝的重新定位。
关于健力宝的重新定位，李文杰坦诚之前的健力宝在品牌的定位上内部一直存在争议，在坚持走运动饮料还是碳酸饮料的方向上比较犹豫，影响了品牌的建设以及市场表现。统一接手后，经过大量的研究，决定将健力宝品牌的定位明确为运动饮料。
健力宝品牌的定位弄清楚后，接下来就应该是品牌的建设和推广了，正好广州亚运会的召开为之提供了一个绝佳的平台，因此经过争取后成为了广州亚运会的赞助商。对于亚运促销的策略，李文杰透露健力宝将主打啦啦队促销。
目前，健力宝已经全力出动，作为本次糖酒会赞助商高调亮相就引来了大量的代理商的注意。
李文杰表示，目前，健力宝对自己设定的初步目标是，在两年之内让运动饮料等于健力宝，让健力宝等于运动饮料，深植在消费者的心目中。从长远的目标来看，要将健力宝打造成运动饮料的航空母舰。
对于健力宝被统一收购后是否还是民族品牌这一敏感问题，李文杰坚定地表示，健力宝仍然是民族品牌，这一点不会发生改变。但另一方面，也应看到，通过并购，可以促使企业和品牌更大的发展。
本文来源：网易财经
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