网易财经讯3月19日讯 3月19日,在很多人还在猜测错失了可口可乐的汇源,下一步该如何布局时,其董事长朱新礼高调宣布推出新产品。这款名为“柠檬me”的饮料,弥补的恰恰是汇源产品的“短板”——低果汁饮料市场。
尽管汇源旗下产品种类繁多,包括百分百果汁、中浓度果蔬汁、低果汁饮料,以及植物蛋白饮料、瓶裝水,但占据市场份额较大的只有百分百果汁及中浓度果蔬汁。2008年上半年,两者销售量分别占国内市场总额的43.8%和42.4%,不过,这两部分加起来也没有低果汁饮料市场大,汇源低浓度果汁占有率远远落后于人。
目前,汇源仅有的一款低浓度果汁“奇异王果”于2007年10月上市,此后16月中再没有新品推出。竞争对手却包括已深深扎根国内市场的统一、康师傅、可口可乐、农夫果园。新品推出时机,也颇耐人寻味。
500毫升“柠檬me”定价为3.9元,汇源声称价格已低于同类果汁饮料,但市场认可度难以预知,毕竟它的竞争对手定价基本在3.5元以下。而且“柠檬me”定位于学生族群,这一群体对价格敏感程度更高。(文 李伟)