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启动奥运后市场开发
中国奥委会市场开发委员会主任马继龙介绍，与奥运会市场开发的惯例一样，2009—2012年中国奥委会的企业合作计划分为赞助计划和特许计划两部分。在赞助计划中，企业的合作层级分为中国奥委会合作伙伴、中国体育代表团赞助商和中国体育代表团供应商三个级别。
合作伙伴企业数量为6—8家，享有中国奥委会赞助计划中的全部赞助权益，包括使用中国奥委会的商用徽记和称谓进行广告和市场营销活动等权利；中国体育代表团赞助商数量为10—12家，享有中国奥委会赞助计划中中国体育代表团全部赞助权益，包括使用中国体育代表团成员集体肖像进行广告和市场营销活动的权利；而中国体育代表团供应商的数量为15—20家，享有中国体育代表团部分赞助权益，供应商主要以向中国体育代表团提供实物和服务支持为主。
特许计划以中国奥委会、中国体育代表团的标志产品生产与分销为合作范畴，仅获得特许权的企业不享受任何赞助权益。
在新的四年营销周期中，中国奥委会的无形资产资源将空前丰富，既包括伦敦奥运会、温哥华冬奥会等11个大型国际综合性运动会中的中国体育代表团资源，又包括相关主题活动供合作企业选择参与。
据介绍，2008年4—6月，有意于赞助计划的企业将可以提交合作意向书；2008年6月，合作伙伴企业的评估及谈判启动；11月启动赞助商评估和谈判；2009年4月底启动供应商评估及谈判。中国奥委会特许计划将在2009年6月启动。
启用新商用徽记
据国家统计局公布的数据显示，北京奥运会将促进国民生产总值增长0.5个百分点，其中直接带动体育产业的收入约为30亿美元，间接收入约为54亿美元。
中国奥委会秘书长宋鲁增介绍：“目前，中国奥委会使用的徽记有官方徽记及商用徽记两种。其中，商用徽记可被中国奥委会的合作企业用于宣传推广等商业活动当中，通过企业的共同推广，接触广大消费者群体，更好地传递奥林匹克精神及中国奥委会的品牌理念。”
中国奥委会新商用徽记由奥林匹克五环及“核心元素”两个部分组成。“核心元素”以中国书法笔触书就的两个首尾相携而又浑然一体的红色半环为基础，缀以形态活跃、昂扬跳动的五星，并以中国红与中国黄为主色调。
(本文来源：中国证券报 作者：朱宇)
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