易取传媒构建中国第二大楼宇媒体

日前，由易取传媒主办的“易取传媒媒体推介嘉年华”在上海召开，来自金融、IT、房产、汽车、快销品连锁店的企业高层，4A广告公司高层领导，业内专家、学者，以及二十多家媒体的记者，近500人汇聚一堂，共同深入了解了易取传媒的媒体形式、媒体竞争优势、分享了易取传媒初获成功的喜悦。

此次易取传媒召开的大型推介嘉年华会议，是为了感谢广大客户朋友一直来的厚爱，并希望有更多各行业的朋友了解易取传媒。在2007年1月与2008年1月已分别重金投资过易取传媒的两家投资方：鼎晖创投与IDGVC当晚也光临了会议现场，并亲身感受了“易取传媒媒体推介嘉年华”的壮观的场面与超强的人气，从而更深切体会到“投易取，我的选择没错”。

推介嘉年华活动开始由主持人介绍到场贵宾，易取董事长蔡晓阳以及CEO陈礼煊致欢迎辞。在嘉年华活动当中我们也了解到，凭着对户外媒体行业的熟知与驾驭，“易取传媒”开创了与目标受众最良好的互动形式；成为享有最高到达率的户外媒体之一；主动取阅的传播方式也赢得了目标受众的青睐。“易取传媒”现在更是吸引了众多世界500强精英的加入，这个团队正在日益壮大。我们看到易取传媒”正逐渐在众多的新型户外媒体中脱颖而出。

活动现场还有一项具有突破意义的内容，就是易取传媒充分体现其重服务、重传播效果的一个新探索展示：“赢销通—运营电子化”尝试。为了能更好的解除广告客户的后顾之忧，提供准确的广告投放效果评估依据，易取传媒积极主动出击，投入资本，与赢销通合作。赢销通的工作方式就是工作人员对展架拍照，系统对照片进行管理。通过查点展架的36格，每个展格补进去多少册，和之前的数据对比，就可以知道一个巡点，周期内的取阅量。理货员的工作数据也可以获得，400个理货员，每人每天60、70个网点是否走完，这些全部会录进手机。后台分析后，系统能发现哪类型的客户投了最多，哪一类型的折页最受欢迎，哪一类型的打折信息最受欢迎等。每个广告客户有一个账号，能够查阅到投放宣传的具体取阅情况，再结合部分易取出具的委托第三方监测做的报告，客户一定可以做到对自己的投放效果心中优势。

易取董事长蔡晓阳从事户外广告已有10年的经历，以他的经验来看，未来几年中国的户外广告每年还是会保持不错的增长，尤其是楼宇广告的增长会越来越快。因为八个小时在公寓，八个小时在写字楼已成为城市消费者典型的生活状态。随着媒体主不断进入各种空间，户外广告的市场也会不断细分。因此对于户外媒体的经营者而言，要不断地寻求经营渠道或是媒体形式的创新。数据显示，中国户外媒体一直保持很高的增长速度，楼宇媒体的增速又是其中最高的。易取传媒之前也就做过很多调研，认为展架媒体以楼宇为依托，又能够弥补其他媒体的不足，所以就决定了开发这种媒体。

易取传媒的媒体形式完全可以成就产品信息的深度沟通与品牌推广两大诉求点。因此，在现有楼宇媒体的基础上，蔡晓阳还提出一个很好的投放组合建议：在公寓，易取和框架组合，在写字楼，易取和分众组合，从而达到更好的投放效果。举个例子，同样是1000万的媒体预算，1000万同时投一种媒体和选择组合投放，变成900+100万的形式，效果是不一样的，组合投放的广告效果要明显好于单一媒体投放。

在推介会上还了解到，目前展架媒体已陆续铺到全国近40个城市，易取传媒在各地开设了近40家的合资公司，通过在各城市的不同运作，易取传媒将对他们统一进行培训，然后再另外进行满意的客户服务。与此同时，易取传媒也正计划在大城市要寻找多家做平面广告刊物媒体的公司合作，分成教育、美食、旅行、汽车、房产、娱乐等类别，做成信息集中的DM杂志，消费者只要手拿一本杂志吃、喝、玩、乐、住、行都能轻松搞定。这一计划实施完成之后，易取将成功建成覆盖40个城市的全国刊物发行网络。 (本文来源：网易商业频道 )