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东方出版中心副编审 《亿万市场：洞察中国新兴消费群》责任编辑 范文渊
由美国最大、全球排名第四的广告公司——智威汤逊大中华区首席执行官兼东北亚区总监TOM DOCTOROFF（唐锐涛）先生撰写的《亿万市场：洞察中国新兴消费群》，日前由东方出版中心翻译出版。
随着中国经济的快速发展及其影响力的不断扩大,中国正在越来越多地受到国际社会的关注。尤其是中国这个有着十多亿人口的消费市场，就像一只硕大而诱人的巨型蛋糕，吸引着世界各国的企业前来寻求商机。然而，即使是经验老道的跨国公司，在中国这个神秘的东方市场，也会遇到意想不到的困难和障碍。当它们雄心万丈地进入中国市场后，经常听到或看到的却是一些遭遇挫折或铩羽而归的案例。这些失败或失误使跨国企业备感压力。究其原因，还是由于这些企业在进入中国市场前准备得不够充分，没有充分认识到中国市场的特点，不了解中国的消费文化以及中国传统文化对消费者产生的巨大影响。须知，有着五千年古老文明的中国，是一个与西方截然不同的市场，而中国消费者同样也是一个与众不同的、有着自己鲜明特色的消费群体，这其中，中国传统文化扮演着至关重要的角色。21世纪属于中国，放弃中国市场无疑将丧失最后一块油水充足的蛋糕。那么，只有了解中国国情、了解中国文化、了解中国消费者，才能胸有成竹、有的放矢地逐鹿中国市场，攫取亿万财富。
《亿万市场》全书分为三个部分，第一部分：“中国文化和消费者动机”，以中国当代文化现象及其几千年的文化传统作为切入点，通过对不同层面的消费群——新兴中产阶级、城市大众市场、男性消费者、女性消费者及年轻一代消费者的消费喜好和消费行为的分析，将不同消费文化属性转化为具体的市场营销策略。第二部分：“制定中国策略的基本要素”，基于作者在中国近15年的工作经验和对广告传播业的多年深入研究的心得，以一个资深广告人和营销专家的身份，为读者在中国的广告市场和品牌投放方面作了权威解读，并提供了一系列行之有效的工具，包括品牌的建立与延伸、品牌资产的组合管理、媒体的有效运用等。第三部分：“成功与失败 经验与教训”，通过一些跨国企业及其本土竞争对手的胜败（失误）案例，揭示其在中国市场的困境，帮助商业人士改善投资回报率，并再次强调对中国文化的无知和僵硬地套用现成的运营模式，只能举步维艰，事与愿违，应引以为戒。
细细品读这本书，我们不仅会惊讶
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