立志要和有志气的中国企业一起成长的汇志传播发展迅猛,服务范围涉及汽车、金融、IT、现代服务业、快速消费品等多个领域。汇志传播的CEO张良提倡用动态发展的眼光来捕捉舆情。他认为,公关的实质就是媒体营销,是企业营销的重要一环,可以起到强大的推动作用。张良在1996年至2005年任职广州<南风窗>,担任副总编辑。2006年担任上海<东方企业家>执行主编。熟知国内媒体,使他及汇志传播的能与媒体达成充分的沟通,寻找共同感兴趣的话题点。
<理财周报>:汇志的业务涵盖哪些领域?你是怎么看待汇志的快速发展?
张良:发展确实很快,目前服务范围已扩展到汽车、金融、IT、现代服务业、快速消费品等。我想提一个概念,其实也是汇志中国的核心观点,就是公关的实质就是媒体营销,是企业营销的重要一环,可以起到强大的推动作用。
<理财周报>:你怎样看待未来的连锁企业?
张良:提到连锁企业,其实这是个联接性问题。连锁经营引起巨大成功是因为它的两条根本优势:一是集约化经营,以取得规模效益;二是用统一化管理以降低单位管理成本。可以说,连锁企业属于能攻能守的全能选手。当试点成功,标准建立后,它可以快速复制;而当试验失败,所遭受的损失也有限。也正因为这一点,本次连锁高峰论坛也吸引了众多投资机构与会,他们敏锐地看到了连锁企业的优势和机会。 此外,快速扩张的连锁企业并非一定需要昂贵的广告费用才能打开市场。在这方面,我们可以举的例子很多。媒体传播对连锁企业在推广方面的效果很明显。 <理财周报>:汇志在针对连锁企业方面有哪些规划? 张良:中国企业历来在"道"的方面有很多宏大的构想,而在"术和器"方面比较薄弱。这也是我们汇志想去下功夫的地方。目前取得了一些成绩,我想可能要从两个方面来说,一就是汇志对国内的媒体相当熟悉,知道媒体的关注点何在,也能够了解到消费者的一些心理,并及时传达到企业。 同时,汇志擅长发现和提炼客户商业活动中的新闻点,并结合舆情分析和媒体报道特色分析,寻找共同感兴趣的话题点。
(本文来源：
21世纪经济报道 )
