农历除夕夜（2月6日），伦敦最繁华商业街牛津街将再次大红灯笼高高挂。号称中国之外最大的中国新年庆典活动“中国在伦敦”，是伦敦市政府以文化之名实施的商业创意
王蕾
龙腾狮舞、彩车游行、中国的文艺表演、大英博物馆（British Museum）里的兵马俑、维多利亚艾伯特博物馆(Victoria & Albert Museum)里的当代中国设计、桑德莱斯威尔士(Sadler’s Wells)剧院里的昆曲《牡丹亭》，还有贾樟柯的《三峡好人》、王家卫的《2046》，海德公园的空气中都仿佛飘荡着中国的气息——此时，500项与中国有关的活动正在伦敦和英国各地展开。2月6日，伦敦市市长肯·利文斯通（Ken Livingston）将要在伦敦最繁华的商业大街牛津街第三次点亮成千上万个大红灯笼——号称中国之外最大的中国新年庆典活动“中国在伦敦”（China in London），就此拉开序幕。
传统中国和英国人的偏见
在海外庆祝传统中国新年一向是中国人圈子里的事。由华人社团举办的新年活动一般也都局限在中国城里。英国政府是鼓励和支持弘扬少数民族文化的，所以华人社团每年甚至可以申请到一些经费来举办诸如新年庆典这样的活动。
然而，自从中国经济的飞速发展，在英国的华人“自我意识”猛醒，他们向英国社会宣传中国文化的需求越来越强烈。同时，这近十年来，英国政府对中国，无论是外交利益还是经济利益上开始重新认识。有了这一拍即合的契机，每年的中国新年活动的规模、影响力逐渐扩大，年年提高。就伦敦而言，新年庆祝活动在很多年前，就从伦敦中国城，延伸到了周边的莱斯特广场(Leicester Square，伦敦最多举行电影全球首映式的地方)及谢夫斯比利大街(Shaftsbury Avenue)，然后又扩展到游客众多、伦敦举行各种群众活动的特拉法格广场(Trafalgar Square)。活动内容也从单纯的舞狮舞龙、挂挂灯笼，到舞台表演、彩车游行和各种艺术展览。3年前，由伦敦市政府直接资助开展的“中国在伦敦”，更是在政府层面上提升了整个庆典活动的规格。“中国新年，也是伦敦人的新年”，红彤彤的中国符号，在阴霾的伦敦冬日天空划出一道道亮色。去年，有超过30万的当地民众和各国游客参加了与中国新年相关的各类庆祝活动。
事实上，普通英国人对中国人的了解很多仅限于中国传统各类菜系的美食文化、13亿人口、毛泽东时代等。在惯常于负面新闻的英国媒体的“洗脑”下，英国大多数民众还是对中国抱着一种“敬而远之”的戒备心理和偏见。
文化的名义，商业的动机
“中国在伦敦活动是伦敦塑造自己投资形象的一部分，结合在中国进行的商业推广，有助于我们和中国——这个迅速成长和对英国来说非常重要的市场，建立更加良好的合作关系。自去年中国在伦敦活动之后，中国在伦敦的投资项目增加了12个之多。”这是伦敦市政府2007年中国在伦敦活动总结报告中的内容摘要。
文化的名义，商业的动机。伦敦作为世界金融和商业中心，中国绝对是不容忽视的“热土”。不仅是吸引中国资金投资伦敦，吸引中国游客和开拓中国旅游市场，也成为此类文化活动的最直接目的。根据承办此次活动宣传推广的弗洛伊德公关公司（Freud Communications）提供的最新数据，2006年，来自中国的游客6.5万人次，总消费达4900万英镑，个人日平均消费为100.41英镑。到2012年奥运会，预计中国占到伦敦旅游的海外市场率，将从目前的第37位，上升到第18位。而中国旅游市场，目前在伦敦的国际旅游市场上排名第6，以2006年的统计数字为准，中国旅游市场的价值为240亿美元。
2008年，因为“奥运”，英国人在打中国这张“春节”牌时更加有一种“情感”上的连接。而花费了伦敦市政府50万英镑，有大英博物馆、巴比肯艺术中心、维多利亚艾伯特博物馆等英国顶尖文化机构支持参与的此次活动，将成为伦敦有史以来规模最大的一次中国文化活动。伦敦市市长肯·利文斯通表示：“庆祝中国农历新年是伦敦市文化生活中的一件大事。过去几年以来，庆祝活动的数量和范围越来越大，有的甚至贯穿全年。这不仅表明了中国文化的巨大影响力，也说明与中国保持紧密联系对于伦敦经济的持续发展具有重要意义，2008年是庆祝中国艺术、文化遗产，同时加强伦敦与中国紧密联系的绝佳时机。”
(本文来源：
第一财经日报 )
