就在几年前，当国际高端品牌提到中国时所冒出的问题都是“他们能买的起什么样的东西”，而现在，这些国际大牌想知道的却已经是“中国人需要什么样的生活”。不要小看这个简单的转变，它反映出中国已经形成了一个成熟且数量众多的中高收入阶层，不同于那些暴发户前辈，他们不但更为年富力强，还具有良好的教育及家庭背景，是真正意义上的成功人士，拥有自己的鉴赏指标和审美品味。据美林证券研发部门的一份调查显示，在高档消费品市场，亚洲消费者正在扮演越来越重要的角色。仅到2004年，在全球820亿美元的高档消费品市场中，中国就占据11%的份额，且这个数字还在不断攀升中。
相较于传统展会专注于产品的展示与交易的特征，中高收入阶层所需要的更多是专业机构提供的系统化资讯和指导。基于这种诉求，由慕尼黑展览集团主办的国际新型生活方式展（2007NLS）应运而生，并将于今年8月及11月以及明年分别在青岛、成都与杭州同中国的高端消费者们见面。
“景色独好”的二线城市
虽然传统上中国的高档消费品市场中心是在北京、上海、广州这三个一线城市，但相对应的是，在这些一线城市的市场已较为成型，增长逐渐进入了平台期，竞争也日趋激烈。而相对这几个“众矢之的”的一线大都市，那些同样具有一定消费能力甚至不输给一线城市的二线城市市场却尚未得到充分开发。因此，在高档消费品市场下一轮的角逐中，谁能率先打入二线城市，树立品牌认知度，谁就能拔得头筹、夺得先机。
所以在对市场进行了深入调研的基础上，NLS此次放眼于二线城市，精选出青岛、成都、杭州这几个代表性二线城市，针对当地20%高收入家庭，量身打造了这一全新理念展览会。众所周知：青岛是中国华东地区著名的度假旅游城市，气候及地理位置非常适宜。根据统计，有超过11万韩国与日籍人士在当地工作定居，并且与新生活方式展同期在8月举行的
青岛啤酒(
行情论坛)节还能吸引至少100万观众；成都也是中西部城市中高收入人群比重较大的城市之一，2006年成都市城镇居民人均可支配收入达到12789元，增长12.6%，尤其是成都的地方文化特色使其生活方式具有典型的消费型社会倾向，成都的酒吧业平均每月洋酒销售总额高达5000万元以上，在全国名列前茅。其中玉林的空瓶子酒吧平均每天晚上卖出130瓶芝华士，成为全球芝华士单店年销量冠军。而在全国经营收益最高的二十家电影院中，成都更是占有3席；长三角则更是时下中国经济最为发达活跃的一个地区，杭州以及毗邻区域，星罗棋布着宁波、温州、义乌、苏州、无锡等经济活跃的城市，而通过成功举办过世界休闲博览会的杭州，也正努力打造其休闲之都的城市品牌，使其越来越成为长三角区域的消费、休闲中心。
全线出击 毕功于一役
如此高调的在二线城市市场全线出击，对本次NLS的主办方，慕尼黑国际博览集团来说并不多见。作为全球10大展览公司之一，慕尼黑集团在业界一向以专业细致的调研与缜密稳健的经营而著称，每年都要在资本，高科技和高级消费品三大领域中举办40多个国际性展览会。拥有遍布90多个国家的3万多个参展商资源，观众遍及全球180多个国家和地区，总人数超过200万。此次经过市场调研他们发现，二线城市举办的专业展相较一线城市而言规模小，观众少，办展效果不甚理想，要跟上一线城市的脚步还有一段时日，因此与其以短搏长，不如变换思路寻找新的市场切入点。
公众展就是一个理想的角度，二线城市举办的公众展较之专业展具有明显优势。其体现为：第一，对高档消费品市场来说，关键是如何贴近终端消费者以迅速反应并满足他们独特的需求和对品质的追求，不必像普通消费品那样在意成本控制与供应环节。此次NLS将通过国内各类顶级媒体宣传；与各大高档俱乐部、电信局、银行进行合作的方式，用大规模直邮，Email群发，网上论坛以及对观众给予赠票、精美礼品等一系列手段来发掘举办地及其周边最优质的中高收入消费者资源。其目的就是借此打造出一个能让参展商直面高质量的终端客户的最佳平台。第二，引入先进的展会操作机制，通过青岛市以及成都市政府以及当地各主要展览组织的合作，用国际顶级名展为掺杂着大量良莠不齐展会的二线城市会展市场树立展会品质的新标杆。第三，相较于专业展，公众展式直面观众，能使得展示范围全面，同业竞争氛围和缓，更易于突出企业的品牌和形象，给观众留下深刻印象。
可以想见，当国际新型生活方式展于今年8月、11月率先在青岛、成都登陆时，必将在为中国中高收入阶层最为关心的度假购房家装、旅游休闲健康以及理财投资保险这三大领域掀起一股热潮。
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