力促医药精良广告 打造纯净健康空间

在经济、科技、医学高度发展的今天，随着生活水平的提高，人们的目光从以前单纯的注重衣、食、住、行等方面逐渐转移至对生活质量和自身健康的关注，由此与之息息相关的医药、保健产品应运而生，一时间相关广告铺天盖地，百家争鸣。让人欣慰的是消费者对健康生活的渴望终于得到了满足，而让人遗憾的是那些让人应接不暇的产品广告却是良莠不齐，可谓令人欢喜令人忧。

刃剑广告 竟也害己伤人？

早在几年前，我国的各类广告就开始越来越多出现在人们视线之中，时至今日，电视、广播、报刊、网站、公交车、电梯间、电线杆、甚至脚下……，这些地方都已成为广告发布的重点，然而由于市场推广技巧不够成熟，当今的广告无论在广告的策划、制作，还是媒体、渠道的选投等方面，都严重的缺乏科学性，普遍存在着相当多的问题。可悲的是，有些广告主却并未意识到问题的严重，依然我行我素的坚持着如此不合理的格局，不但自己没有得到好处，更严重地伤了消费者的“眼睛”和“身心”。

商业广告是市场经济的必然产物，低素质广告应运而生。虽然恶俗广告从来就没有远离过大众的视线，但医药·保健品广告依然首当其冲，勇夺了这个并不光彩的桂冠，这个现象显然值得大家探讨。从历年来一些媒体发起的“十大最恶俗广告”排名看，保健品广告一直稳居榜首。在网上评选的“2006年央视十大最恶俗广告”中，除奶粉、方便面、牙膏和服装各占一席外，其余悉数为医药品和保健品。受众对广告的抵触情绪如此之大，广告效果会好到哪里去呢？

力促精良广告 促使“欠扁”出炉

历数那些专门针对老年人、白领、学生、女性、儿童等市场主要用户的广告，如：减肥、增高、丰胸、美容、保健养生等医药·保健广告反复出现在屏幕上，部分产品的内容介绍通常都是台词夸大、绝对化的用语等，有些广告不仅被明星演绎的神乎其神，还配合体验者的“真实使用感受”，诸如一些内容误导、言过其实、投放频繁、台词恶俗等问题纷至沓来，让人们对这些原本就不讨人喜欢的广告更加生厌。

“当医药·保健广告影响了人们对部分医药保健产品的信任度，影响了产品真正的推广诉求时，这些‘问题广告’将无法胜任人们与医药保健产品关系体系中的重要纽带”，不少分析师表示，必须着手整顿那些“问题医药·保健广告”，给健康市场创造一个诚实可信的健康环境，推动产品厂商选择科学、合理、有效的广宣形式和渠道。

为此，一向走在时尚健康前沿的39健康网，在不断推出一系列新鲜大胆的用户健康调查及专家在线咨询等活动后，近期，又再次隆重推出“史上十大最欠扁医药·保健广告评选”活动，延续其新锐时尚的健康新概念。据悉，此次评选活动时间为5月22日-6月11日，活动期间通过网民票选的方式，将当前一些夸大其辞、令人生厌的低劣医药·保健品广告进行曝光。39健康网的相关负责人表示，此次活动的宗旨是：在轻松娱乐中自由评点低劣广告，发起一场全民鞭策医药保健品行业广告市场，让厂商企业重拾社会责任感的运动。

终结“欠扁”局面 还原健康空间

如今，“十大最差广告”、“十大最恶俗广告”之类的评选已见过不少，但用词狠过“最欠扁”3个字的评选主题似乎实属敢吃螃蟹的第一人。谈起此次“标新立异”的活动，39健康网的相关负责人表示，这个评选完全是场“揭竿而起的全民运动”。在不负责任的夸大宣传、创意制作低劣、毫不注重观众体验这一系列导致“欠扁”的严重问题之后，却隐藏着真正令人们不安的“欠扁”问题。当今医药·保健品广告大军中，有些不严谨甚至可以说是制作粗俗的广告似乎已经成为普遍现象，人们看过这些广告后难免会感到怀疑和失望。显然，真实、有效、优质、负责的广告才是百姓最渴望最能接受的，而那些选用虚假低俗广告的广告主的确应该将心比心反思一下了。

截至活动结束之日，经过30多万网民的激烈评选，被网友厌恶的蚁力神聊天版、脑白金送礼篇、妇炎洁超市篇广告分获前三，成为“最欠扁医药·保健”的翘楚。其余依次为：9快9减肥产品、金嗓子喉宝、盖中盖高钙片、太极急支糖浆、999感冒灵、慢严舒柠、正天丸止痛药。尽管此次参与 “最欠扁”评选的广告数目达到上百个，但是上述几大广告自活动一上线就牢牢占据了前十强位置。十位入选广告得主，近半数由明星夸张出演，超七成的广告创意低俗，十成作品表现形式蹩脚，难道医药保健广告就真如此“欠扁”？！

针对评选结果和网民的评论，从表面上看，“最欠扁”反映的是受众对恶俗医药保健品广告深恶痛绝的程度。但透过现象，则不难看出一些医药保健品企业在营销传播中的不明智、不理性，反映出了该行业当前市场营销策略的陈旧和创新的乏力。过去某些医药保健品企业所追求的“要的就是这个恶俗”、寄望于靠“恶俗”来吸引受众眼球的做法，如今已经越来越没有市场，相信只有选择更加专业的媒体、渠道，挑选更好的广告创意，制作更精美的广告内容等来满足大众，才是医药保健行业市场营销唯一的出路。当云雾散去、医药保健品广告迎来蜕变新生的时候，健康领域将会迎来一个巨大的飞跃。

关于39健康网：

开通于2000年3月9日的中国健康第一门户--39健康网，目前网站日访问量超过1500万，拥有近80万的普通注册会员，以及10万来自全国各地医院、医师协会的专业医生会员，具有深厚的大众和专业基础。同时，39健康网也是国内首批获得健康、药品、医疗器械等专业内容ICP经营资格的健康类商业网站，是国内最具影响力的健康类行业网站。

2006年4月底，39健康网成功引入全球卓越的网络风险投资机构--IDG技术创业投资基金(简称IDGVC Partners)风险投资后后步入了发展的快行道。整合后的39健康网提出了成为“整合人类最好的健康信息，惠及所有中国人”的目标，推出了包括健康资讯、网络营销和数字化健康等在内的全方位健康服务，继续巩固了其健康网站第一的位置。2007年初在中国互联网协会新近出炉的“中国互联网Internet 100”年度指标企业评选中，39健康网的用户到达率和市场占有率等考核指标参数优异，击败众多实力强劲的对手后蝉联健康网站第一名。

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