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品质VS品牌，伊利在哪方面表现更出色
本节提要：品质方面表现出色，品牌方面与国际大公司相比还存在差距。
网易财经频道：欢迎各位网友来到网易访谈间，今天来到我们访谈室的嘉宾是伊利集团董事长潘刚先生。
潘刚：各位网易的网友大家好。
网易财经频道：目前伊利在中国这个充分竞争的市场上，和所有的国际品牌同台竞技，在品质和品牌两方面的竞争中，您认为伊利在哪方面的表现更出色呢？
潘刚：首先品质方面，伊利的发展正是消费者在亲身体验中感受到伊利的品质是最好的，这不是伊利讲出来、说出来的。在前几年，很多消费者，我举个例子，婴儿奶粉，一家一个小孩，都很重视，很多的中国消费者都认为，只有外国的品牌是最好的，甚至是一两百块钱，两三百块钱，甚至不远万里请朋友捎回来。这几年通过消费者真正吃了伊利的产品之后，认为伊利的品质最好。客观上我们在中国的两大奶粉基地，一个在黑龙江的蒙古族自治县，这是黑龙江唯一的一个蒙古族自治县，一个广袤的大草原，最好的天然环境，在这个地方我们引进了世界上最先进的设备，建有目前亚洲最大的婴儿奶粉产品基地，所以03年产品推出之后，产品一直供不应求，消费者对产品表示了她真正体验感受之后，认为伊利的产品最好。
网易财经频道：就是说在品质方面，伊利是绝对突破竞争对手，甚至是领先的，在品牌方面呢？
潘刚：在品牌方面，在乳品行业方面，我们也是不断地成长，是这样一个过程。
网易财经频道：是品牌方面表现出色，还是品质方面表现出色？
潘刚：从我们来说，更重要的是让消费者去评价，从我们自己来说我们是非常有信心，在这两方面做得都还可以。
网易财经频道：那您觉得在哪个方面可以做的事情更多？品牌还是品质？
潘刚：结合这两方面的工作，可以说都是无止境的，我们做了这么多年，我们感觉到有太多太多的事情可以做，我们的追求永远是无止境的。
网易财经频道：潘总，举个例子，我是中国消费者，我也喝奶奶，我去超市里选择牛奶的时候，基本没有什么国际品牌、国内品牌的概念，我会选择伊利的牛奶，因为我知道它的品质很好。但我们举另外一个例子，品牌界有一个很著名的形容：如果可口可乐公司一把火烧了，可口可乐依然还在，它的品牌价值也不会因此而有任何减少，因为它对它的品牌是很自信的。但现在伊利的品牌做到了这一步吗？如果没有的话我们还需要做些什么？
潘刚：伊利这个品牌和可口可乐这个全球品牌相比，我们是有一定的差距，但在国内的乳品行业中，凡是参与到中国竞争的乳品企业中，我们的品牌价值是最高的，去年世界品牌实验室经过详细的评价之后公布了结果，我们的品牌价值是152亿，超过了第二名将近一倍。在这个角度上讲，我们在这个市场，在同台竞争的企业中我们的品牌价值是最高的，但如果说烧了之后伊利会怎么样，其实我们的控制环节也是非常好，不会出现这种情况（笑）。
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